Ekon je jemne ironická prezývka pre model dokonalého človeka, ktorý sa rozhoduje prísne rozumovo a vždy si z dostupných informácií vie vybrať to, čo je preňho najvýhodnejšie.
Nie je ako boh, nemá všetky informácie o svete, ale tie, ktoré má, vyhodnocuje systematicky presne. Nenechá sa vykývať vášňami, je trpezlivý, nikdy ani na sekundu neprepadne davovému správaniu.
Ak príde Ekon do Tesca, ide do sekcie mäsových výrobkov len vtedy, keď to naozaj potrebuje. Pre špekáčiky sa rozhodne len vtedy, keď vie, že chystá grilovačku alebo majú naozaj výhodnú akciu.
Preskenuje informácie o cene a zložení všetkých špekáčikov, dá im váhu podľa presne stanovených preferencií, skontroluje na aplikácii v mobile, ako tento mesiac stojí s kalóriami, aby mu napokon hlava vypľula radu pre výber najvhodnejšieho špekáčika.