STĹPČEK PETRA SCHUTZA

Pozitívny marketing je v drvivej väčšine prázdny

Naopak, v negatívnej kampani zvykne byť občas aj kus pravdy.

Peter Schutz(Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Tvoriť si názor na tzv. antikampane prizmou slovenskej produkcie, ktorej úroveň kopíruje autorov, by bolo chybou. Vo volebných súťažiach mávajú svoje poctivé miesto, keďže informácie či pohľady, ktoré strany či kandidáti o sebe neradi rozmazávajú, sa voličom môžu celkom hodiť.

Vedia o tom čosi v USA, kde investície do negatívnej reklamy – teda o konkurencii – v doterajšom priebehu kampane sú vyššie než do vlastnej prezentácie kandidátov.

Samozrejme, je na vyspelosti voliča, aby odlíšil primitívne denunciačné a nactiutŕhačské obsahy, kde navyše zadávateľ svoju identitu tají – čo je protizákonné –, od „serióznej“ negatívnej kampane.

Článok pokračuje pod video reklamou

Dá sa celkom pokojne povedať, že informačná hodnota inteligentných antikampaní je pre rozhodovanie voliča vyššia než pozitívny marketing. Ten je totiž v drvivej väčšine prázdny.

A zatiaľ čo krajší obraz strany či hnutia, ktorý šíri, je vždy klamaním verejnosti, v negatívnej kampani zvykne byť občas – alebo ešte častejšie – aj kus pravdy.

Chcete dostať upozornenie na najnovší článok tohto autora?
Objednajte si notifikáciu priamo na váš e-mail.
Odoberať autora na email

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Koľko minút pracujeme na jednu kávu či novú kuchyňu?
  2. Umenie investovať: Nemusíte byť znalec, aby ste zhodnotili krásu
  3. Rozprávkové tankovanie
  4. Netrestajme tých, čo mestu šetria čas a peniaze
  5. Zaúča výčapníkov vo svete: Odfláknuté pivo zákazník vycíti
  6. Z lesa si našla cestu do útulku, na nový domov ale stále čaká
  7. OLED televízory sú ohrozené vypálením obrazu
  8. Dana Kleinert sa vzdáva v prospech zmeny v Starom Meste
  9. Reportáž: Ako sa vyrába slovenské akostné víno
  10. Union ponúka množstvo výhod pre deti aj matky
  1. Netrestajme tých, čo mestu šetria čas a peniaze
  2. OLED televízory sú ohrozené vypálením obrazu
  3. Z lesa si našla cestu do útulku, na nový domov ale stále čaká
  4. Zaúča výčapníkov vo svete: Odfláknuté pivo zákazník vycíti
  5. Rozprávkové tankovanie
  6. AAA Auto zorganizovalo autogramiádu
  7. Union ponúka množstvo výhod pre deti aj matky
  8. Umenie investovať: Nemusíte byť znalec, aby ste zhodnotili krásu
  9. Dana Kleinert sa vzdáva v prospech zmeny v Starom Meste
  10. Reportáž: Ako sa vyrába slovenské akostné víno
  1. Odborníčka na výživu: Večera maximálne 4 hodiny pred spánkom 21 383
  2. Stíhame napredovať s technológiami? Môže už byť neskoro 12 913
  3. Kvíz o zatepľovaní zvládne iba odborník. Trúfate si? 12 420
  4. Poznáte zaujímavosti Malty? Tieto lákajú turistov najviac 11 391
  5. Koho výrobky naozaj kupujete v McDonald's? 9 293
  6. Bezpečné bývanie pre rodiny s deťmi? Na toto nezabudnite 8 551
  7. Vodič dostal jasný odkaz: Na cyklotrase sa neparkuje 6 912
  8. Reportáž: Ako sa vyrába slovenské akostné víno 6 689
  9. Pokazila sa Vám práčka či chladnička? Nevolajte opravára! 4 893
  10. Koľko minút pracujeme na jednu kávu či novú kuchyňu? 4 492

Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Privatbanka bola pre Kočnera kľúčová, bola pri Bonaparte aj pri Technopole

Obchodoval aj s ďalšími, od Tatra banky kúpil pohľadávky.

Podcast Dobré ráno

Dobré ráno: Kočnerova minulosť nenecháva veľa pochybností

Čo majú spoločné Kočnerove kauzy?

Komentár Zuzany Kepplovej

Bez základnej spravodlivosti politický život len predstierame

Zažívame nebezpečné časy, keď sa priam objedáme prísľubmi spravodlivosti.

Neprehliadnite tiež

Ryby v tom chodia (Vico)

Karikatúra denníka SME (kreslí Vico).

Stĺpček Petra Schutza

Fica síce v Gorile vypočuli, ale vždy mu to bolo jedno

Reforma polície nie je záležitosť týždňov.

Komentár Zuzany Kepplovej

Bez základnej spravodlivosti politický život len predstierame

Zažívame nebezpečné časy, keď sa priam objedáme prísľubmi spravodlivosti.

Komentár Petra Schutza

Visegrád ako jeden muž

Danko chce tiež bojovať proti Sargentiniovej správe.

Dnes píše Elena Eleková

A čo my sme nemali deti?

Prečo to lekárkam, ktoré sú aj matkami, neuľahčiť.