SME
Piatok, 16. apríl, 2021 | Meniny má Dana, DanicaKrížovkyKrížovky
STĹPČEK PETRA SCHUTZA

Pozitívny marketing je v drvivej väčšine prázdny

Naopak, v negatívnej kampani zvykne byť občas aj kus pravdy.

Peter SchutzPeter Schutz (Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Tvoriť si názor na tzv. antikampane prizmou slovenskej produkcie, ktorej úroveň kopíruje autorov, by bolo chybou. Vo volebných súťažiach mávajú svoje poctivé miesto, keďže informácie či pohľady, ktoré strany či kandidáti o sebe neradi rozmazávajú, sa voličom môžu celkom hodiť.

Vedia o tom čosi v USA, kde investície do negatívnej reklamy – teda o konkurencii – v doterajšom priebehu kampane sú vyššie než do vlastnej prezentácie kandidátov.

Samozrejme, je na vyspelosti voliča, aby odlíšil primitívne denunciačné a nactiutŕhačské obsahy, kde navyše zadávateľ svoju identitu tají – čo je protizákonné –, od „serióznej“ negatívnej kampane.

Skryť Vypnúť reklamu

Dá sa celkom pokojne povedať, že informačná hodnota inteligentných antikampaní je pre rozhodovanie voliča vyššia než pozitívny marketing. Ten je totiž v drvivej väčšine prázdny.

A zatiaľ čo krajší obraz strany či hnutia, ktorý šíri, je vždy klamaním verejnosti, v negatívnej kampani zvykne byť občas – alebo ešte častejšie – aj kus pravdy.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Kia prechádza transformáciou, vo vrecku má aj Guinnessov rekord
  2. Telefóny čaká zásadná zmena. Z dnešných nezostane takmer nič
  3. Pozor, stravné môže vzbudiť vlnu nevôle vašich zamestnancov
  4. Dobrým začiatkom stavby vyriešime veľa budúcich problémov.
  5. Desať obľúbených miest Slovákov na letnú dovolenku v Chorvátsku
  6. Prihláste sa na odber nových newslettrov od SME
  7. Korporátne dlhopisy s fixným ročným výnosom od 7 do 8 %
  8. Chceli by ste televízor alebo práčku k nákupu ako bonus?
  9. Festival pre dušu prináša návod, ako si zachovať duševnú pohodu
  10. Slováci sú rekordéri, majú aj 20 vernostných programov súčasne
  1. Happy Hour vymysleli námorníci, dnes poteší aj vaše auto
  2. Podcasty zdravotnej poisťovne Union sú najpočúvanejšie
  3. AURES Holdings sa vydáva na západ
  4. Výčínanie počasia spôsobuje najviac škôd v júni
  5. Dodávame len preverené riešenia, hovorí šéf ABRA Software
  6. Dobrým začiatkom stavby vyriešime veľa budúcich problémov.
  7. Desať obľúbených miest Slovákov na letnú dovolenku v Chorvátsku
  8. Pozor, stravné môže vzbudiť vlnu nevôle vašich zamestnancov
  9. Reverzné inžinierstvo na FVT
  10. Chceli by ste televízor alebo práčku k nákupu ako bonus?
  1. Telefóny čaká zásadná zmena. Z dnešných nezostane takmer nič 49 138
  2. Zo žraloka rybka. Ako sa rozpadlo impérium Maria Hoffmanna? 19 576
  3. Leto na ostrove Malta: desať najkrajších miest 14 719
  4. Krvou a železom: Ako Bismarck pred 150 rokmi zjednotil Nemecko 10 665
  5. Slovákom hrozia malé dôchodky. V čom je problém? 9 756
  6. Veľkonočné inšpirácie, rozhovor so Zuzanou Šebovou 8 314
  7. Plánujete dovolenku na leto? Toto sú najkrajšie pláže Turecka 7 810
  8. Desať obľúbených miest Slovákov na letnú dovolenku v Chorvátsku 7 790
  9. Výber žiarovky môže mať vplyv na celkové zdravie 6 725
  10. Bolesti kĺbov po Corone? Zbystrite pozornosť! 5 922
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Policajný exprezident Milan Lučanský.

Za dokument nehlasovali iba traja poslanci.

25m
Igor Matovič.

Inštitúcie musíme brániť.

4 h
Dnes píše Jaroslav Rumpli

Vari Matovič nemôže útočiť?

Minister financií Igor Matovič a premiér Eduard Heger.

Vďaka Sputniku akoby sme aspoň čiastočne zabudli na pandémiu.

10 h

Priamy prenos z udeľovania hudobných cien Radio_Head Awards.

6 h

Neprehliadnite tiež

Igor Matovič.

Inštitúcie musíme brániť.

4 h
Igor Matovič s manželkou Pavlínou.

Minister financií si na vysvetľenie pochybností čas nenašiel.

5 h