STĹPČEK PETRA SCHUTZA

Pozitívny marketing je v drvivej väčšine prázdny

Naopak, v negatívnej kampani zvykne byť občas aj kus pravdy.

Peter Schutz(Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Tvoriť si názor na tzv. antikampane prizmou slovenskej produkcie, ktorej úroveň kopíruje autorov, by bolo chybou. Vo volebných súťažiach mávajú svoje poctivé miesto, keďže informácie či pohľady, ktoré strany či kandidáti o sebe neradi rozmazávajú, sa voličom môžu celkom hodiť.

Vedia o tom čosi v USA, kde investície do negatívnej reklamy – teda o konkurencii – v doterajšom priebehu kampane sú vyššie než do vlastnej prezentácie kandidátov.

Samozrejme, je na vyspelosti voliča, aby odlíšil primitívne denunciačné a nactiutŕhačské obsahy, kde navyše zadávateľ svoju identitu tají – čo je protizákonné –, od „serióznej“ negatívnej kampane.

Článok pokračuje pod video reklamou

Dá sa celkom pokojne povedať, že informačná hodnota inteligentných antikampaní je pre rozhodovanie voliča vyššia než pozitívny marketing. Ten je totiž v drvivej väčšine prázdny.

A zatiaľ čo krajší obraz strany či hnutia, ktorý šíri, je vždy klamaním verejnosti, v negatívnej kampani zvykne byť občas – alebo ešte častejšie – aj kus pravdy.

Chcete dostať upozornenie na najnovší článok tohto autora?
Objednajte si notifikáciu priamo na váš e-mail.
Odoberať autora na email

Najčítanejšie na SME Komentáre


Inzercia - Tlačové správy


  1. Ako dlho trvá vybavenie hypotéky? Zopár dní, ale aj pár týždňov
  2. Týchto päť tipov vám pri podnikaní ušetrí tisíce eur
  3. UNIQA poisťovňa sa sťahuje do Einsteinova Business Center
  4. Dvory aj výhľad: Posledná fáza predaja v Jarabinkách je spustená
  5. Dovolenka s deťmi v Egypte a tipy na overené hotely
  6. Trpký darček od vlády: prichádza nová 8 % daň z poistiek
  7. Vynovená OMV v Košiciach ponúka príjemnú atmosféru i nové služby
  8. Čo si myslia mamy youtuberov o tom, čo robia ich deti?
  9. Keď Slováci krotia morský vietor
  10. Volkswagen Touareg jazdí lepšie, než sme čakali
  1. Týchto päť tipov vám pri podnikaní ušetrí tisíce eur
  2. Dvory aj výhľad: Posledná fáza predaja v Jarabinkách je spustená
  3. Zamestnanci nestrážia svoje heslá dostatočne
  4. Predstavenie projektu Ružomberok v pohybe
  5. OMV ponúkne svojim zákazníkom chute známeho šéfkuchára
  6. OMV ponúkne zákazníkom chute známeho šéfkuchára Braňa Križana
  7. Dovolenka s deťmi v Egypte a tipy na overené hotely
  8. Trpký darček od vlády: prichádza nová 8 % daň z poistiek
  9. Ako dlho trvá vybavenie hypotéky? Zopár dní, ale aj pár týždňov
  10. Všetko, čo rodiny milujú
  1. Čo si myslia mamy youtuberov o tom, čo robia ich deti? 25 019
  2. Trpký darček od vlády: prichádza nová 8 % daň z poistiek 15 594
  3. Dovolenka s deťmi v Egypte a tipy na overené hotely 10 264
  4. Nedocenený génius - prečo chýba v našich knižniciach? 7 440
  5. Volkswagen Touareg jazdí lepšie, než sme čakali 6 150
  6. Ste si istí, že máte zdravé srdce? Skontrolujte si ho zadarmo 5 294
  7. Vynovená OMV v Košiciach ponúka príjemnú atmosféru i nové služby 4 754
  8. Pätnásť destinácií na letnú dovolenku s odletom z Bratislavy 4 233
  9. Chystáte výlet do Rakúska? Toto miesto má najlepšie zážitky 3 894
  10. Nižšie náklady vo firme? Tri tipy, kde sa dá ušetriť 3 461

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Gašpar ide do civilu. O plánoch viac hovoriť nechce

Ministerka Saková predstaví nového šéfa polície v pondelok. Ohlasuje väčšie zmeny.

DOBRÉ RÁNO

Dobré ráno: Bugár odmietol Fica, znepokojený nie je

Ako Most povedal, že nepodporí návrh Smeru.

TECH

Čo všetko o vás vie váš telefón?

Niektoré aplikácie si skladujú aj nahrávky vášho hlasu.

Neprehliadnite tiež

Hrdý Hrnko (Sliacky)

Karikatúra denníka SME (kreslí Sliacky).

Píše Ivan Mikloš

Nie som slniečkar, ale Sulík je mimo

Ako by mala vyzerať sloboda a solidarita v slovenskej politike.

Autorská strana Matúša Krčmárika

Kto som ja, aby som iným bral nádej?

Príbehy ľudí, ktorí uverili, že má zmysel sa nadchnúť.

Dnes píše Svetlana Žuchová

Chvála neosvieteným, ktorí ešte chodia do práce

Tým, čo sa neštítia sedieť v práci v pracovnom čase.

Komentár Petra Schutza

Optimista bez dôvodu

Túžba zachrániť iránsku dohodu zacláňa Verhofstadtovi v rozhľade.