STĹPČEK PETRA SCHUTZA

Pozitívny marketing je v drvivej väčšine prázdny

Naopak, v negatívnej kampani zvykne byť občas aj kus pravdy.

Peter Schutz(Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Tvoriť si názor na tzv. antikampane prizmou slovenskej produkcie, ktorej úroveň kopíruje autorov, by bolo chybou. Vo volebných súťažiach mávajú svoje poctivé miesto, keďže informácie či pohľady, ktoré strany či kandidáti o sebe neradi rozmazávajú, sa voličom môžu celkom hodiť.

Vedia o tom čosi v USA, kde investície do negatívnej reklamy – teda o konkurencii – v doterajšom priebehu kampane sú vyššie než do vlastnej prezentácie kandidátov.

Samozrejme, je na vyspelosti voliča, aby odlíšil primitívne denunciačné a nactiutŕhačské obsahy, kde navyše zadávateľ svoju identitu tají – čo je protizákonné –, od „serióznej“ negatívnej kampane.

Dá sa celkom pokojne povedať, že informačná hodnota inteligentných antikampaní je pre rozhodovanie voliča vyššia než pozitívny marketing. Ten je totiž v drvivej väčšine prázdny.

A zatiaľ čo krajší obraz strany či hnutia, ktorý šíri, je vždy klamaním verejnosti, v negatívnej kampani zvykne byť občas – alebo ešte častejšie – aj kus pravdy.

Najčítanejšie na SME Komentáre


Inzercia - Tlačové správy


  1. Naše Finančné Družstvo - projekt s vlastným riešením dôchodkov
  2. BonoPay - platobné služby a vernostný program v jednom
  3. Používate make-up? Potom spozornite
  4. Meškanie výstavby diaľnic brzdí ekonomiku aj stavebný sektor
  5. Legendárna Transsibírska magistrála
  6. Volkswagen a jeho štedrá nádielka modelov
  7. Venujte na Vianoce darček plný informácií!
  8. Týchto 18 rád ako ušetriť som mal počuť ešte pred osemnástkou
  9. Päť faktorov, prečo môže skolabovať slovenský dôchodkový systém
  10. Ceny elektriny rastú. Firmy ale môžu ušetriť
  1. Mečiarovské spôsoby nového bratislavského župana?
  2. Študenti Stavebnej fakulty STU na exkurzii v Brne
  3. Top 10 inzerovaných áut za posledné 3 roky
  4. Henkel taught 5000 students in Slovakia about sustainability
  5. BonoPay - platobné služby a vernostný program v jednom
  6. Naše Finančné Družstvo - projekt s vlastným riešením dôchodkov
  7. Meškanie výstavby diaľnic brzdí ekonomiku aj stavebný sektor
  8. Používate make-up? Potom spozornite
  9. Legendárna Transsibírska magistrála
  10. Auto ako vianočný darček, rastie záujem o zánovné vozidlá
  1. Legendárna Transsibírska magistrála 30 086
  2. Týchto 18 rád ako ušetriť som mal počuť ešte pred osemnástkou 5 176
  3. Päť faktorov, prečo môže skolabovať slovenský dôchodkový systém 3 126
  4. Volkswagen a jeho štedrá nádielka modelov 2 021
  5. Top First moment dovolenky na leto 2018 1 009
  6. Venujte na Vianoce darček plný informácií! 1 007
  7. Hyundai Kona prekvapí výbavou aj dizajnom 1 003
  8. Kam chodí Gordulič na vtipy? Ako sa rodí Grape? Zisti to sám 941
  9. Používate make-up? Potom spozornite 837
  10. Naše Finančné Družstvo - projekt s vlastným riešením dôchodkov 831

Hlavné správy zo Sme.sk

PLUS

Fico dal opäť prednosť sebe, a kto je užitočný idiot politiky

Robert Fico si už musí poslušnosť svojich poslancov i partnerov vynucovať krajnými prostriedkami

SVET

Švajčiari otvorili najstrmšiu pozemnú lanovku na svete

Pozemná lanovka prejde prevýšenie 744 metrov.

KOMENTÁRE

Radšej európsku federáciu než vlasteneckú vodu v mäse

Chcem európsku federáciu s otravnými potravinovými kontrolami.

Neprehliadnite tiež

STĹPČEK MÁRIUSA KOPCSAYA

Kurzov kurz neodkloní Rakúsko z jeho cesty

Rakúski slobodní prestali zakopávať o svoje nacistické korene a prijali európske smerovanie svojho silnejšieho koaličného partnera.

KOMENTÁR ZUZANY KEPPLOVEJ

Ako sa Srbom pracuje a býva u nás, pocítia aj Slováci

Srbi sa sťažujú menej, no chýbajú im základné veci.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Čo vláda chcela, to urobila, môžeme bilancovať

Ak si poriadne plní úlohy jediný rezort, derie sa na jazyk cimrmanovská otázka: A není to trochu málo, Antone Pavloviči?

KOMENTÁR TOMA NICHOLSONA

Hmla vojny začína obklopovať Severnú Kóreu

Američania dokázali navrhnúť priame rokovanie, izoláciu a preventívny úder v priebehu týždňa.

DNES PÍŠE ZUZANY ŠTEVULOVÁ

Kvóty zďaleka nie sú minulosťou

Nedá sa ani donekonečna opakovať, že kvóty nefungujú, najmä ak ste krajinou, ktorá prijala len 16 ľudí.