KNIHA TÝŽDŇA

Vysvetlenie toho aké drahé je zadarmo

Arielyho kniha nie je nudnou učebnicou novej odrody ekonómie.

Dan Ariely, Aké drahé je zadarmo, preložila Ľuba Kuzmová, Premedia 2015

Viera v ľudskú racionalitu je pôvabným príkladom protikladu pojmov.  V ekonómii sa takto veriacim doteraz darilo. Súčasnosť má však výrazné terapeutické účinky. Liečba ilúzií beží šialeným tempom.

Neuvedomujeme si skutočnú cenu vecí zadarmo. Šetríme na drobnostiach a rozhadzujeme pri dôležitých nákupoch.

Skúmanie prepojení medzi psychológiou a ekonomickým správaním človeka bude ešte dlho výnosným knižným biznisom. 

Bolestivý začiatok vedy

Nápad na knihu a autorov neortodoxný ekonomický svetonázor súvisí so špeciálnou krízovou situáciou v jeho živote. Keď mal osemnásť, výbuch horčíkovej svetlice mu spôsobil popáleniny tretieho stupňa na 70 percentách tela. 

Tri roky strávil v nemocnici omotaný obväzmi. Neskôr začal vychádzať na verejnosť príležitostne, natiahnutý v tesnom syntetickom obleku s maskou. Sám sa teraz smeje, že vyzeral ako „pokrivená verzia Spidermana“. 
Ariely akoby zvonku začal pozorovať činnosti, ktoré dovtedy považoval za rutinné.

Premýšľal o cieľoch vlastného správania i správania iných ľudí. Nadobudol značné skúsenosti s rôznymi typmi bolesti. Zo začiatku sa jeho každodenná agónia odohrávala v „kúpeli“. Bol ponorený do dezinfekčného roztoku, dávali mu dolu obväzy a zoškrabávali mŕtve časti kože. 

Sestry zakaždým strhli obväz čo najrýchlejšie – bolesť bola intenzívna, ale krátka. Tak je to vraj pre pacienta najlepšie. Nezdalo sa mu to. 

Po vyliečení, počas štúdia na Telavivskej univerzite vďaka predmetu fyziológia mozgu začal o veci nanovo rozmýšľať. Pomohol si aj empirickým výskumom a experimentom. Ukázalo sa, že ľudia cítia menšiu bolesť, ak sa ošetrenie vykonáva s nižšou intenzitou a dlhšie. Jednoducho, pomalé odmotávanie obväzov pacient znáša lepšie. 

Ariely navštívil nemocnicu a pokúsil sa pôsobiť „misionársky“. Neúspešne -  sestry upozornili na to, že dlhé odmotávanie by spôsobovalo neprimeranú psychickú záťaž práve im. 

Príbehy predvídateľných nerozumností

Aj takto sa môže začínať to, čomu sa dnes hovorí behaviorálna ekonómia. Dan Ariely je jej profesorom na Dukovej univerzite. Výsledky svojho skúmania zhrnul do štyroch kníh. Vždy z iného uhla rozpráva o ľudskej iracionalite.  

Spočiatku behavoriálnu ekonómiu nikto nebral vážne. Neviditeľná ruka Adama Smitha bola dogmou.  Tvrdenia behavioralistov nebolo možné verifikovať pri pokusoch. A načo by aj pokusy boli? Všetko predsa garantujú inštitúcie, konkurencia a trhové mechanizmy!

Laboratórne skúmania boli v jednej chvíli nahradené realitou. Krátko po prvom vydaní knihy v roku 2008 sa finančný svet rozletel na črepiny ako v sci-fi filme.  Guvernér centrálnej banky Greenspan zostal šokovaný. Trhy nefungujú, ako sa predpokladalo!

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C45TY na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C45TY na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Komentáre


Inzercia - Tlačové správy


  1. Nové komorné bývanie v Karlovke? Karlove
  2. Elektro-horúčka v podaní Volkswagenu
  3. Spoznáte týchto 11 filmov, v ktorých sa objavil McDonald’s?
  4. Nepýtajte od lekára antibiotiká pri chrípke či nádche
  5. Máte hypotéku a chcete lepšie spávať?
  6. 16 tipov na poznávacie zájazdy so slovenským sprievodcom
  7. Slovanet spustil LTE internet aj na juhu Tokaja
  8. Hľadá sa: Vzťah z rozumu. Darujte na Valentína predplatné SME.sk
  9. Dobrú chuť: príloha o dobrom jedle a varení v denníku SME
  10. Slovanet spustil LTE internet aj v okolí Prešova
  1. Elektro-horúčka v podaní Volkswagenu
  2. Hotel Devin Spa centre - relaxation in the intimate atmosphere
  3. The Horizont Resort **** - fun and wellness
  4. Nové komorné bývanie v Karlovke? Karlove
  5. Spoznáte týchto 11 filmov, v ktorých sa objavil McDonald’s?
  6. Nepýtajte od lekára antibiotiká pri chrípke či nádche
  7. Príbeh tradičného družstva - príbeh Alojza Kračinovského
  8. Parfum podľa zverokruhu. Zvoľte tú správnu vôňu
  9. Fascinuje ma nadšenie mladých ľudí, s akým hltajú nové trendy
  10. Máte hypotéku a chcete lepšie spávať?
  1. 16 tipov na poznávacie zájazdy so slovenským sprievodcom 24 786
  2. Mio MiVue 733 WiFi - snadno přeneste záznam autokamery do mobilu 14 028
  3. Dobrú chuť: príloha o dobrom jedle a varení v denníku SME 10 346
  4. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 6 548
  5. Spoznáte týchto 11 filmov, v ktorých sa objavil McDonald’s? 6 323
  6. Nepýtajte od lekára antibiotiká pri chrípke či nádche 5 901
  7. Hľadá sa: Vzťah z rozumu. Darujte na Valentína predplatné SME.sk 4 843
  8. Hektická Moskva, ktorá nikdy nespí 4 657
  9. Máte hypotéku a chcete lepšie spávať? 4 375
  10. Počet predplatiteľov SME.sk dosiahol ďalší rekord 3 679

Téma: Víkend


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Drucker: Mnohým v zdravotníctve nezáleží na zmenách, len na nich samých

Necítim krivdu za to, že ma kritizujú, lebo námorník sa nemôže sťažovať na rozburené more, vraví minister zdravotníctva TOMÁŠ DRUCKER.

DOMOV

Robí zmeny a potom ich koriguje. Aké sú Druckerove plusy a mínusy

Drucker vzbudzoval veľké očakávania.

Neprehliadnite tiež

PÍŠE IVAN MIKLOŠ

Reformy a trafikanti

Stále patríme medzi úspešnejšie postkomunistické krajiny, ale zdroje úspechu postupne vyprchávajú a perspektíva sa zhoršuje.

Stĺpček Petra Schutza

Drucker je v polčase. Prečo má šancu vydržať ďalej

Kasting na nového ministra zdravotníctva, aký Fico zvykne organizovať po dvoch rokoch jedného vo funkcii, sa tentoraz zrejme neuskutoční.

Autorská strana Petra Šabatu

Slovensko by na czexite niečo zarobilo. Ale zároveň by veľa stratilo

Českí voliči sú majstrami v tom, ako z čertov namaľovaných na stenu urobiť politickú realitu.

Poklad z Pjongčangu (Vico)

Karikatúra denníka SME (kreslí Vico).

Komentár Toma Nicholsona

Rusko zasahovalo, ale Američania hlasovali

Hlavné, čo tu chýba, je odpoveď, či celá táto amatérska machinácia naozaj ovplyvnila voľby a pomohla Trumpovi k zvoleniu.