KNIHA TÝŽDŇA

Vysvetlenie toho aké drahé je zadarmo

Arielyho kniha nie je nudnou učebnicou novej odrody ekonómie.

Dan Ariely, Aké drahé je zadarmo, preložila Ľuba Kuzmová, Premedia 2015

Viera v ľudskú racionalitu je pôvabným príkladom protikladu pojmov.  V ekonómii sa takto veriacim doteraz darilo. Súčasnosť má však výrazné terapeutické účinky. Liečba ilúzií beží šialeným tempom.

Neuvedomujeme si skutočnú cenu vecí zadarmo. Šetríme na drobnostiach a rozhadzujeme pri dôležitých nákupoch.

Skúmanie prepojení medzi psychológiou a ekonomickým správaním človeka bude ešte dlho výnosným knižným biznisom. 

Článok pokračuje pod video reklamou

Bolestivý začiatok vedy

Nápad na knihu a autorov neortodoxný ekonomický svetonázor súvisí so špeciálnou krízovou situáciou v jeho živote. Keď mal osemnásť, výbuch horčíkovej svetlice mu spôsobil popáleniny tretieho stupňa na 70 percentách tela. 

Tri roky strávil v nemocnici omotaný obväzmi. Neskôr začal vychádzať na verejnosť príležitostne, natiahnutý v tesnom syntetickom obleku s maskou. Sám sa teraz smeje, že vyzeral ako „pokrivená verzia Spidermana“. 
Ariely akoby zvonku začal pozorovať činnosti, ktoré dovtedy považoval za rutinné.

Premýšľal o cieľoch vlastného správania i správania iných ľudí. Nadobudol značné skúsenosti s rôznymi typmi bolesti. Zo začiatku sa jeho každodenná agónia odohrávala v „kúpeli“. Bol ponorený do dezinfekčného roztoku, dávali mu dolu obväzy a zoškrabávali mŕtve časti kože. 

Sestry zakaždým strhli obväz čo najrýchlejšie – bolesť bola intenzívna, ale krátka. Tak je to vraj pre pacienta najlepšie. Nezdalo sa mu to. 

Po vyliečení, počas štúdia na Telavivskej univerzite vďaka predmetu fyziológia mozgu začal o veci nanovo rozmýšľať. Pomohol si aj empirickým výskumom a experimentom. Ukázalo sa, že ľudia cítia menšiu bolesť, ak sa ošetrenie vykonáva s nižšou intenzitou a dlhšie. Jednoducho, pomalé odmotávanie obväzov pacient znáša lepšie. 

Ariely navštívil nemocnicu a pokúsil sa pôsobiť „misionársky“. Neúspešne -  sestry upozornili na to, že dlhé odmotávanie by spôsobovalo neprimeranú psychickú záťaž práve im. 

Príbehy predvídateľných nerozumností

Aj takto sa môže začínať to, čomu sa dnes hovorí behaviorálna ekonómia. Dan Ariely je jej profesorom na Dukovej univerzite. Výsledky svojho skúmania zhrnul do štyroch kníh. Vždy z iného uhla rozpráva o ľudskej iracionalite.  

Spočiatku behavoriálnu ekonómiu nikto nebral vážne. Neviditeľná ruka Adama Smitha bola dogmou.  Tvrdenia behavioralistov nebolo možné verifikovať pri pokusoch. A načo by aj pokusy boli? Všetko predsa garantujú inštitúcie, konkurencia a trhové mechanizmy!

Laboratórne skúmania boli v jednej chvíli nahradené realitou. Krátko po prvom vydaní knihy v roku 2008 sa finančný svet rozletel na črepiny ako v sci-fi filme.  Guvernér centrálnej banky Greenspan zostal šokovaný. Trhy nefungujú, ako sa predpokladalo!

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C45TY na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C45TY na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Komentáre


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kreditná karta – áno alebo nie
  2. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou
  3. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch?
  4. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí
  5. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček
  6. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru
  7. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho
  8. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky
  9. Arca Brokerage House s výrazným nárastom aktív pod správou
  10. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom
  1. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou
  2. MiddleCap Equity Partners a Mayfair Assets ukončili fúziu
  3. Súboj olympionikov na Malom Dunaji
  4. 5 tipov ako využiť ľahké priečky pri rekonštrukcii bytu
  5. Dvojitý diplom medzi EU v Bratislave a UNWE v Sofii
  6. Ustanovujúce valné zhromaždenie Alumni klubu EU v Bratislave
  7. Kreditná karta – áno alebo nie
  8. Nemusím sa na nikoho spoliehať
  9. Štátny tajomník envirorezortu: Na sucho musíme byť pripravení.
  10. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina?
  1. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí 25 979
  2. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček 13 327
  3. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru 10 104
  4. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho 8 508
  5. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch? 8 198
  6. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky 6 040
  7. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina? 5 642
  8. Kreditná karta – áno alebo nie 5 302
  9. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom 3 994
  10. Máte nad 40? Skontrolujte si, či je Vaše srdce skutočne zdravé 2 888

Téma: Víkend


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Šéf UNB: Hnevá ma zlý prístup zdravotníkov k pacientom

Mnohé izby budú dvojlôžkové. So samostatným sociálnym zariadením a so sprchou, vraví šéf UNB.

ŠPECIÁLNE DOBRÉ RÁNO

Špeciálne Dobré ráno: Kto na Slovensku kradne európske peniaze

Z diskusie Za slušné eurofondy.

SVET

Erdogan je varovaním, kde môže skončiť Maďarsko

Erdogan zmenil Turecko za pätnásť rokov.

Neprehliadnite tiež

Nedovolali sa (Vico)

Karikatúra denníka Sme (kreslí Vico)

Erdogan je varovaním, kde môže skončiť Maďarsko

Erdogan zmenil Turecko za pätnásť rokov.

KOMENTÁR ONDREJA PODSTUPKU

Zdaňte ich a nechajte pracovať

Ako funguje kryptoštát.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Krátka správa o stave preferencií

Z Fica už Smer veľa nevytiahne.

KOMENTÁR BENA CUNNINGHAMA

Visegrád nechce byť solidárny s nikým

Čím by ste desili penzistov?