KNIHA TÝŽDŇA

Vysvetlenie toho aké drahé je zadarmo

Arielyho kniha nie je nudnou učebnicou novej odrody ekonómie.

Dan Ariely, Aké drahé je zadarmo, preložila Ľuba Kuzmová, Premedia 2015

Viera v ľudskú racionalitu je pôvabným príkladom protikladu pojmov.  V ekonómii sa takto veriacim doteraz darilo. Súčasnosť má však výrazné terapeutické účinky. Liečba ilúzií beží šialeným tempom.

Neuvedomujeme si skutočnú cenu vecí zadarmo. Šetríme na drobnostiach a rozhadzujeme pri dôležitých nákupoch.

Skúmanie prepojení medzi psychológiou a ekonomickým správaním človeka bude ešte dlho výnosným knižným biznisom. 

Bolestivý začiatok vedy

Nápad na knihu a autorov neortodoxný ekonomický svetonázor súvisí so špeciálnou krízovou situáciou v jeho živote. Keď mal osemnásť, výbuch horčíkovej svetlice mu spôsobil popáleniny tretieho stupňa na 70 percentách tela. 

Tri roky strávil v nemocnici omotaný obväzmi. Neskôr začal vychádzať na verejnosť príležitostne, natiahnutý v tesnom syntetickom obleku s maskou. Sám sa teraz smeje, že vyzeral ako „pokrivená verzia Spidermana“. 
Ariely akoby zvonku začal pozorovať činnosti, ktoré dovtedy považoval za rutinné.

Premýšľal o cieľoch vlastného správania i správania iných ľudí. Nadobudol značné skúsenosti s rôznymi typmi bolesti. Zo začiatku sa jeho každodenná agónia odohrávala v „kúpeli“. Bol ponorený do dezinfekčného roztoku, dávali mu dolu obväzy a zoškrabávali mŕtve časti kože. 

Sestry zakaždým strhli obväz čo najrýchlejšie – bolesť bola intenzívna, ale krátka. Tak je to vraj pre pacienta najlepšie. Nezdalo sa mu to. 

Po vyliečení, počas štúdia na Telavivskej univerzite vďaka predmetu fyziológia mozgu začal o veci nanovo rozmýšľať. Pomohol si aj empirickým výskumom a experimentom. Ukázalo sa, že ľudia cítia menšiu bolesť, ak sa ošetrenie vykonáva s nižšou intenzitou a dlhšie. Jednoducho, pomalé odmotávanie obväzov pacient znáša lepšie. 

Ariely navštívil nemocnicu a pokúsil sa pôsobiť „misionársky“. Neúspešne -  sestry upozornili na to, že dlhé odmotávanie by spôsobovalo neprimeranú psychickú záťaž práve im. 

Príbehy predvídateľných nerozumností

Aj takto sa môže začínať to, čomu sa dnes hovorí behaviorálna ekonómia. Dan Ariely je jej profesorom na Dukovej univerzite. Výsledky svojho skúmania zhrnul do štyroch kníh. Vždy z iného uhla rozpráva o ľudskej iracionalite.  

Spočiatku behavoriálnu ekonómiu nikto nebral vážne. Neviditeľná ruka Adama Smitha bola dogmou.  Tvrdenia behavioralistov nebolo možné verifikovať pri pokusoch. A načo by aj pokusy boli? Všetko predsa garantujú inštitúcie, konkurencia a trhové mechanizmy!

Laboratórne skúmania boli v jednej chvíli nahradené realitou. Krátko po prvom vydaní knihy v roku 2008 sa finančný svet rozletel na črepiny ako v sci-fi filme.  Guvernér centrálnej banky Greenspan zostal šokovaný. Trhy nefungujú, ako sa predpokladalo!

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Komentáre


Inzercia - Tlačové správy


  1. Hypotéka pre mladých? Len do konca roka
  2. Posledná šanca na Nobelovu cenu
  3. Kŕčové žily: Nepekné a nebezpečné
  4. Zvládnete tento test o jablkách a cideroch? Otestujte sa
  5. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka
  6. Premýšľate nad kúpou last minute dovolenky v Egypte?
  7. Vaginálne mykózy – ako sa im brániť?
  8. Bolesti hlavy, brucha či únava? Môžu za to možno aj parazity!
  9. Neviete si vybrať správne miesto na dovolenku v Grécku?
  10. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  1. Hypotéka pre mladých? Len do konca roka
  2. Týchto 5 adrenalínových zážitkov na dovolenke radšej neskúšajte
  3. Posledná šanca na Nobelovu cenu
  4. Zvládnete tento test o jablkách a cideroch? Otestujte sa
  5. Mladí futbalisti získali takmer 50 tisíc eur
  6. OMV modernizuje čerpacie stanice. Prioritou je pohodlie zákazník
  7. Aj zmrzlina podlieha trendom, mali ste už špenátovú?
  8. Prémiovosť slovenského trhu rastie, dovozová Metaxa je na čele
  9. Neseďte doma, cestujte z Košíc do sveta
  10. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka
  1. Aký bude váš doplnkový dôchodok 9 064
  2. Bolesti hlavy, brucha či únava? Môžu za to možno aj parazity! 4 346
  3. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka 4 204
  4. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a. 3 419
  5. Vaginálne mykózy – ako sa im brániť? 3 108
  6. Neviete si vybrať správne miesto na dovolenku v Grécku? 2 986
  7. Premýšľate nad kúpou last minute dovolenky v Egypte? 2 819
  8. Jarabinky Grande odštartovali predaj zaujímavými cenami bytov 2 450
  9. Zvládnete tento test o jablkách a cideroch? Otestujte sa 2 105
  10. Jednoduchá mobilná tlač z vášho smartfónu, alebo tabletu? 1 793

Téma: Víkend


Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Austrálska polícia obvinila vatikánskeho kardinála zo sexuálneho zneužívania

Stal sa najvyššie postaveným vatikánskym predstaviteľom, ktorého obvinili zo sexuálnych deliktov.

EKONOMIKA

Štrajk vo Volkswagene víťaza nemá, odbory sa chceli zviditeľniť

Zamestnanci získali takmer to, čo by dostali aj bez štrajku, hovorí analytik Martin Jesný.

DOMOV

Stal sa členom predstavenstva VšZP. Nemal súpera

Oznam bol v novinách na športovej strane.

Neprehliadnite tiež

POSTREH MATÚŠA RITOMSKÉHO

V Banskej Bystrici sa rozhodne o Slovensku

Informácií o rodinkárstve presakuje z banskobystrickej župy už dostatok na to, aby si takzvaný protestný volič mohol uvedomiť, že si vybral iba hrubšiu verziu korupčnej politickej kultúry.

Stĺpček Petra Schutza

Jahnátek bude kontinuitou karikatúry

Spomedzi všetkých straníckych otrokov, ktorí prichádzali do úvahy ako kandidáti, vidí Jahnátek do agendy ÚRSO určite najhlbšie.

Nápoje a náboje (Sliacky)

Karikatúra Mikiho Sliackeho na štvrtok

KOMENTÁR PETRA SCHUTZA

Kým nezmizne MiG, Gajdoš bude v kresle

V normálnom štáte by sa minister obrany rána vo funkcii nedožil. Väčšia blamáž než ukradnutá munícia sa ozbrojeným silám ani nemôže stať.