DNES PÍŠE ZUZANA SZATMÁRY

Je náš prezident Marilyn Monroe?

Prezident Andrej Kiska je značka. Kvalita bez prerušenia stúpa. Dôvera uľahčuje ľuďom zmietanie sa v chaose a obnovuje vieru v inteligentnú slušnosť a nádej na spravodlivosť.

Zuzana Szatmáry

Autorka je sociologička

Značka nie je logo. Logo je len reklamný štít, nápis s názvom a značkou firmy. Mať značku alebo byť značkou nie je "hop na kravu, a už je teľa".

Značka sa buduje roky honorom, vytrvalosťou a neklesajúcou kvalitou. Jedným šmahom vypovie, čo treba, aby sme jej dali okamžite dôveru. Čas, ktorý potrebovala značka, aby sa stala značkou, skracuje na minimum náš čas na hľadanie kvality a istoty.

Keď Sean Connery povie: „Som Bond. James Bond,“ hneď vieme, že so šarmom a ľahkosťou sa začína vzrušujúci príbeh. Connery je značka. Ušatý, namosúrený Craig a zoženštený Roger Moore sú nahrádky.

Článok pokračuje pod video reklamou

Aj neskáva sa dá piť, ale Lavazza to nie je. George Lazenby je melta. A hoci tmavý Idris Elba je strašne, ale fakt strašne atraktívny, v novom Bondovi by bol za komika.

A ako by mal na plátne napríklad sex s bielou blondínou? Treba veriť, že jeho intelekt tvorí aspoň polovicu jeho príťažlivosti a Bondom nebude.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C4TCT na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C4TCT na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Ako dostať akné pod kontrolu? Odhaľte jeho príčiny!
  2. Ušetrite na vykurovaní s novým Teplom so zárukou od ZSE
  3. Vo VSD prepli na vyššiu rýchlosť, šetria nám čas a peniaze
  4. Alena Bašistová: Nikomu nejdem brať hlasy a ani s nimi kšeftovať
  5. Vianoce a Silvester v teple: Pätnásť tipov, kam sa vybrať
  6. Najužitočnejšia appka
  7. IKEA je postavená na tých správnych hodnotách
  8. Zistili sme, ako sa vyrába najčistejší slnečnicový olej
  9. V O2 to s dátami poriadne prehnali
  10. Zužitkovaním biologického odpadu šetríme prírodu aj náklady
  1. Polus Market – trh v srdci nákupného centra
  2. Ako dostať akné pod kontrolu? Odhaľte jeho príčiny!
  3. Ušetrite na vykurovaní s novým Teplom so zárukou od ZSE
  4. Vo VSD prepli na vyššiu rýchlosť, šetria nám čas a peniaze
  5. Alena Bašistová: Nikomu nejdem brať hlasy a ani s nimi kšeftovať
  6. Bratislava dostane o rok nový mestský bulvár
  7. Dexis Slovakia má nového generálneho riaditeľa
  8. Vianoce a Silvester v teple: Pätnásť tipov, kam sa vybrať
  9. Stavebná fakulta hostila medzinárodnú konferenciu CSASC
  10. Cestárske kariérne dni 2018 na SvF
  1. Najužitočnejšia appka 16 252
  2. Vianoce a Silvester v teple: Pätnásť tipov, kam sa vybrať 13 887
  3. Do boja s plastovým odpadom na Slovensku vstúpil prvý reťazec 13 770
  4. Účet za liečbu chlapca? Šesť miliónov eur 13 711
  5. V O2 to s dátami poriadne prehnali 10 768
  6. Zistili sme, ako sa vyrába najčistejší slnečnicový olej 9 393
  7. Nasledujúci týždeň budeme cestovať za polovicu 7 184
  8. IKEA je postavená na tých správnych hodnotách 6 107
  9. Čerstvosť je o správnom skladovaní. Reportáž zo skladu Kauflandu 4 176
  10. Dobro, kľúč ku šťastnému osudu 2 403

Téma: Andrej Kiska


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Žitňanská: Stratila som dôvod zotrvávať v koalícii aj formálne

Žitňanská sa chce viac venovať učeniu.

DOMOV

Žitňanská sa rozhodla odísť zo strany Most-Híd

Exministerka spravodlivosti opúšťa aj poslanecký klub.

Komentár Zuzany Kepplovej

Kto žiadal otvorenosť, nikdy v cirkvi nepochodil

Obvinený biskup vidí tradičných nepriateľov.

Neprehliadnite tiež

Stĺpček Petra Schutza

O vydaní Vinogradova do Ruska by sa nemalo ani uvažovať

Rusko nie je právny štát.

Poraďme si s Radou (Vico)

Karikatúra denníka SME (kreslí Vico)

Komentár Zuzany Kepplovej

Kto žiadal otvorenosť, nikdy v cirkvi nepochodil

Obvinený biskup vidí tradičných nepriateľov.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Debata o dôchodkoch je matkou zlyhaní

Slováci nemajú deti, lebo ich nechcú.

KOMENTÁR PETRA SCHUTZA

Bez zmieru v migrácii

Odmietať spakruky všetko nie je stratégia ani taktika.