DNES PÍŠE BEATA GRUNMANNOVÁ

Po povrchu a bez námahy

Nech sa knihy predávajú a kupujú v čo najhojnejšom množstve. Ich forma propagácie však často hovorí viac o obale ako o obsahu.

Ilustračné foto.(Zdroj: Petit Press)

Autorka je spisovateľka a publicistika

V poslednom čase si dosť lámem hlavu nad podivným slovom influencer. Dorazilo k nám z anglicky hovoriacich krajín, nechce sa tam vrátiť a označuje osobu, ktorá ovplyvňuje verejnú mienku v prospech nejakého produktu. Je to rozhodne sofistikovanejšia marketingová figúrka ako nejaký predajca hrncov loviaci duše dôchodcov, nadskakujúc v autobuse na trase Miškovec – Košice.

Influencer ide s dobou, zahlcuje sociálne siete, používa aplikácie, vytvára pexeso pôvabných záberov, ukladá zlomky príbehu, ktorý o sebe a svojich záujmoch buduje. Aby bol prikrášlený obrázok ešte o niečo onakvejší, používa rôzne fotografické filtre, ktoré všetko rozžiaria, a nepodarené zábery vymaže – tak prezentuje perfektnú povrchovú úpravu svojho produktu. Môžu to byť kabelky, autá, dovolenkové destinácie, jedlo, polohlboké myšlienky, všetko, čo treba predať a pritom sa tváriť, že sa to deje spontánne a nie za peniaze.

Článok pokračuje pod video reklamou

Došlo už aj na knihy. Možno je to dobre, nech sa predávajú a kupujú v čo najhojnejšom množstve, nech sa autori radujú. Problém je len v tom, že táto forma propagácie hovorí podstatne viac o obale ako o obsahu.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C52Y3 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C52Y3 na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Záujem o Jarabinky rastie, lákajú na zaujímavé prvenstvo
  2. Luxus a starnúca populácia. Toto sú aktuálne biznisové trendy
  3. Škola fantázie v Tatralandii. Keď učenie dokáže baviť
  4. SME.sk môžete teraz čítať aj bez reklamy
  5. Dobro, kľúč ku šťastnému osudu
  6. Chcete investovať a zároveň sporiť s 3% úrokom?
  7. Pracujú vo svojich komunitách. Má Slovensko lokálnych lídrov?
  8. Hlasujte za Cenu verejnosti v súťaži Učiteľ Slovenska!
  9. Nášmu telu stačí iba málo vitamínov
  10. Podnikajte múdro, skúste služby profesionálneho call centra
  1. Záujem o Jarabinky rastie, lákajú na zaujímavé prvenstvo
  2. SME.sk môžete teraz čítať aj bez reklamy
  3. Škola fantázie v Tatralandii. Keď učenie dokáže baviť
  4. Brieždenie pod lomenicou
  5. Dobro, kľúč ku šťastnému osudu
  6. Chcete investovať a zároveň sporiť s 3% úrokom?
  7. Luxus a starnúca populácia. Toto sú aktuálne biznisové trendy
  8. Pracujú vo svojich komunitách. Má Slovensko lokálnych lídrov?
  9. Zlatý mok čapujú najlepšie v Prešove. Šarišským Majstrom výčapu
  10. Rezidenčná štvrť bez betónových plotov
  1. Vianoce a Silvester v teple: Pätnásť tipov, kam sa vybrať 14 024
  2. Arabská exotika: Top hotely v Ománe 13 251
  3. Nášmu telu stačí iba málo vitamínov 10 964
  4. Pracujú vo svojich komunitách. Má Slovensko lokálnych lídrov? 7 510
  5. Javorina otvorila svoj tretí showroom na Slovensku 5 549
  6. Hlasujte za Cenu verejnosti v súťaži Učiteľ Slovenska! 5 020
  7. Alena Bašistová: Nikomu nejdem brať hlasy a ani s nimi kšeftovať 4 414
  8. Boj o vedenie radnice v známom kúpeľnom meste 3 914
  9. Luxus a starnúca populácia. Toto sú aktuálne biznisové trendy 3 801
  10. SME.sk môžete teraz čítať aj bez reklamy 3 049

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Rybanič chce posudok z európskeho súdu

Rybanič chce názor Súdneho dvora Európskej únie.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Rozprávať nestačí, Fico potrebuje niečo vyhrať

Na jeho minulosť volič tak ľahko nezabudne.

SVET

Mier nestačil. Kokaínu v Kolumbii je najviac v histórii

Farmári sa koky nechcú vzdať, povstalcov nahradia kartely.

Neprehliadnite tiež

Píše Ivan Mikloš

Keď to príde k nám, budem kričať ako prvý

Ad: Keď Ivan Mikloš stráca cit pre mieru.

PÍŠE MARIÁN GIBA - Fórum

Nepleťme si dresy so štátnymi symbolmi

Oficiálne štátne symboly na dresoch sú skôr výnimkou.

Píše Samuel Kolesár

Ako je to s oživením výroby a tvorbou pracovných miest na Považí

SNS obhajovala nákupy a investície do obrany. Zatiaľ nepresvedčila.

Píše Ladislav Miko

Obchod nám ukazuje, v čom je sila EÚ

Jednotná Únia si diktuje podmienky, ktoré by štáty jednotlivo sotva vyrokovali.

Ako vyjde slnko? (Vico)

Karikatúra denníka SME (kreslí Vico)