SME
Nedeľa, 1. august, 2021 | Meniny má BožidaraKrížovkyKrížovky
DNES PÍŠE BEATA GRUNMANNOVÁ

Po povrchu a bez námahy

Nech sa knihy predávajú a kupujú v čo najhojnejšom množstve. Ich forma propagácie však často hovorí viac o obale ako o obsahu.

Ilustračné foto.Ilustračné foto. (Zdroj: Petit Press)

Autorka je spisovateľka a publicistika

V poslednom čase si dosť lámem hlavu nad podivným slovom influencer. Dorazilo k nám z anglicky hovoriacich krajín, nechce sa tam vrátiť a označuje osobu, ktorá ovplyvňuje verejnú mienku v prospech nejakého produktu. Je to rozhodne sofistikovanejšia marketingová figúrka ako nejaký predajca hrncov loviaci duše dôchodcov, nadskakujúc v autobuse na trase Miškovec – Košice.

Influencer ide s dobou, zahlcuje sociálne siete, používa aplikácie, vytvára pexeso pôvabných záberov, ukladá zlomky príbehu, ktorý o sebe a svojich záujmoch buduje. Aby bol prikrášlený obrázok ešte o niečo onakvejší, používa rôzne fotografické filtre, ktoré všetko rozžiaria, a nepodarené zábery vymaže – tak prezentuje perfektnú povrchovú úpravu svojho produktu. Môžu to byť kabelky, autá, dovolenkové destinácie, jedlo, polohlboké myšlienky, všetko, čo treba predať a pritom sa tváriť, že sa to deje spontánne a nie za peniaze.

SkryťVypnúť reklamu

Došlo už aj na knihy. Možno je to dobre, nech sa predávajú a kupujú v čo najhojnejšom množstve, nech sa autori radujú. Problém je len v tom, že táto forma propagácie hovorí podstatne viac o obale ako o obsahu.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C52Y3 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M52Y3 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Motorkárska výstroj v lete: ako jazdiť aj v horúčavách?
  2. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021
  3. Vyberte sa na výlet s cyklobusom
  4. Work-life balance: Technológie pre život v rovnováhe
  5. Jeden deň na Bratislavu nestačí
  6. Ako dlho skladovať kukuricu a hrach, aby ostali sladké?
  7. Osviežujúci skúter legendárnej talianskej značky
  8. Čítajte SME.sk odomknuté a bez reklamy
  9. Túžite sa konečne zbaviť dioptrií, ale bráni vám v tom strach?
  10. Lenivý brunch s Muchom
  1. Motorkárska výstroj v lete: ako jazdiť aj v horúčavách?
  2. Košická štvrť je súčasťou odpadového experimentu.
  3. Kúpa vozidla cez inzerát či od malého predajcu je rizikovejšia
  4. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021
  5. Vyberte sa na výlet s cyklobusom
  6. Nepodceňujte rozmiestnenie zásuviek a vypínačov
  7. Hrotka: Sporiteľne ťahajú za kratší koniec. Musíme reagovať
  8. Slováci čoraz viac nakupujú pivo vo vratných fľašiach
  9. Čučoriedky - dokážu ochrániť váš zrak?
  10. Work-life balance: Technológie pre život v rovnováhe
  1. Osviežujúci skúter legendárnej talianskej značky 4 848
  2. Úchvatná Petra: Stovky rokov zabudnutá v jordánskej púšti 4 764
  3. Túžite sa konečne zbaviť dioptrií, ale bráni vám v tom strach? 4 030
  4. Dovolenka v Turecku: Skvelé hotely na leto 2021 3 638
  5. Nová sála i námestie. Trnavské Mýto sa stane novým centrom 3 450
  6. Ako nájsť dobrý jogurt? Ak neobsahuje toto, ani ho nekupujte 3 338
  7. Najzelenšie nákupné centrum na Slovensku otvorí druhú etapu 3 262
  8. Prečo by ste si nemali odoprieť balenú bagetu? 3 162
  9. Jeden deň na Bratislavu nestačí 3 161
  10. Ako dlho skladovať kukuricu a hrach, aby ostali sladké? 3 024
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Medzi uhynutými rybali boli aj generačné ryby.

Inšpekcia životného prostredia aj polícia ekologickú katastrofu riešia.


30. júl
Martina Hrašnová.

Sledujte 9. deň olympiády minútu po minúte.


Sportnet 2 h
Martin Huba.

Na Detskej univerzite Komenského prednášal o kultivovanosti.


30. júl
Ilustračné foto

Nikto z českých politikov neodpovedal.


27. júl

Neprehliadnite tiež

Prezidentka Zuzana Čaputová a pápež František počas súkromnej audiencie vo Vatikáne.

Ako rozumieť návšteve pápeža Františka na Slovensku.


Juraj Buzalka 11 h

Karikatúra denníka SME (Hej, ty!).


30. júl
Zuzana Kepplová.

Kollár ťaží zo zbabelosti svojich kolegov.


30. júl
Jindřich Šídlo, komentátor SeznamZpravy.cz.

Český premiér sa chystá na súboj v špecifickom kraji.


30. júl