SME
Sobota, 12. jún, 2021 | Meniny má ZlatkoKrížovkyKrížovky
AUTORSKÁ STRANA ONDREJA PODSTUPKU

Chcete rozvrátiť spoločnosť? Kľúče od miešačky požičia Facebook

Ako nás sociálne siete oberajú o spoločnú realitu.

Ilustračné foto. (Zdroj: SITA/AP)

P rezidentské voľby v rokoch 2008 a 2012 vyhral Barack Obama vďaka internetu. Obama bol šikovný a charizmatický politik, no to boli aj jeho súperi. Práve internet však pomohol Obamovi získať rozhodujúce body. Jeho poradcovia včas pochopili, ako veľa vedia získať oslovovaním ľudí v novom komunikačnom prostredí. Rýchla, v porovnaní s tradičnými médiami aj lacná a presne cielená kampaň vtedy zožala chválu.

V nevinnejších časoch bolo ešte ľahké si myslieť, že internet dá naozaj hlas všetkým ľuďom. Zbúrané komunikačné bariéry mali dať ľuďom a názorom rovné príležitosti súťažiť. Jednotný trh myšlienok, na ktorom vyhrajú tí najlepší, sa zdal na dosah. Boli sme naivní.

Voľby v roku 2016 Donald Trump vyhral tiež z veľkej miery vďaka internetu. Chvály na jeho kampaň a viery v svetlejšie zajtrajšky bolo pomenej. Po voľbách sa viac hovorilo o tom, že Trump nespájal, ale rozdeľoval. Dnes sa ukazuje, že tvrdenia na základe pocitu z kampane pomerne presne vystihujú jej vnútorné fungovanie.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Analytici z Cambridgea

Trumpova kampaň podľa New York Times použila časť psychologických profilov, ktoré začala v roku 2014 budovať firma Cambridge Analytica. Spoločnosť dostala zákazku od Stephena Bannona (ktorý neskôr pôsobil ako stratég pre Trumpa) a sponzora Republikánskej strany Roberta Mercera, aby vybudovala podrobné psychologické profily miliónov voličov. Firma využila dieru v podmienkach používania facebooku a cez aplikáciu získala podrobné údaje o miliónoch ľudí, ktorí so zberom svojich dát nikdy nesúhlasili.

Pravidlá facebooku vtedy umožňovali vybraným aplikáciám zbierať nielen údaje o používateľoch, ale aj o priateľoch používateľa aplikácie. Jeden človek má na facebooku približne 300 priateľov. To znamená, že stačilo, aby si aplikáciu nainštalovali desiatky tisíc ľudí, ktorí otvorili dáta miliónov ostatných. Firma takto dokázala identifikovať desiatky miliónov ľudí a vytvoriť ich podrobný psychologický profil. Pravidlá facebooku dnes už podobný zber údajov zakazujú, no v čase zberu bol v súlade s podmienkami.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Zber dát sám osebe by novinkou nebol. Veľké internetové firmy si profily o používateľoch budujú roky, znepokojivé je, ako ľahko sa dali dáta získať a čo s nimi firma spravila.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C59WY na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M59WY na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Chcete dostať upozornenie na najnovší článok tohto autora?
Objednajte si notifikáciu priamo na váš e-mail.
Odoberať autora na email
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Someliér Rastislav Šuták nedá dopustiť na račiansku frankovku.

Odborník vyvracia mýty o víne.


11. jún
Ilustračné foto.

Na očkovanie proti covidu-19 prihlásili zatiaľ 10-tisíc detí od 12 do 16 rokov.


10. jún
Ben Cunningham.

Pred výročím masakry na Námestí nebeského pokoja sa kultová fotografia nedala vyhľadať.


24 h
Umelkyňa Katarína Janečková Walshe

Ženy v jej obrazoch sú sebavedomé.


11. jún

Neprehliadnite tiež

Karikatúra denníka SME (Vico).


23 h
Peter Schutz.

Jediný dôvod, prečo nepúšťať Mikulca, je Smer, ktorý ho chce zvrhnúť.


23 h
Protestujúci pred prezidentským palácom.

Riešenia nie sú jednoduché.


23 h
Ben Cunningham.

Pred výročím masakry na Námestí nebeského pokoja sa kultová fotografia nedala vyhľadať.


24 h