SME
Nedeľa, 24. január, 2021 | Meniny má TimotejKrížovkyKrížovky
DNES PÍŠE EUGEN GINDL

Kaepernick Nike versus Donald Trump

Patria politické postoje do športu? Firma Nike spočítala, že im sa politika oplatí.

Uprostred Colin Kaepernick.Uprostred Colin Kaepernick. (Zdroj: SITA/AP)

Autor je scenárista a publicista

Koncernu Nike sa v ostatných rokoch v globálnej aréne darí. Obrat firmy dosiahol vlani zhruba 34 miliárd dolárov. V neposlednom rade aj vďaka kontroverznej, podľa niektorých mimoriadne nápaditej, podľa iných nekorektnej inzercii.

Napríklad: Nike a Tiger Woods. Koncern s ním „pracoval“ aj vtedy, keď sa na istý čas vytratil z ratingu najlepších golfistov sveta. (Pre háklivé súkromné aféry či zdravotné problémy.) Túto stratégiu nevyčítajú Nike iba konkurenti, ale aj časť verejnosti. Či už významní športovci, alebo bežní zákazníci. S argumentom: koncernu „nejde o vec“, o konkrétnych ľudí, ale iba o zisk.

SkryťVypnúť reklamu

Marketingoví šamani firmy si však kritiku neveľmi všímajú. Už dávnejšie sa presvedčili, že rozruch okolo hviezd, s ktorými spolupracujú, účinnosť reklamy znásobuje.

Preto sa, po istom váhaní, rozhodli osloviť aj Colina Kaepernicka. Hráča amerického futbalu, s ktorým už dva roky tímy NFL odmietajú podpísať zmluvu. Napriek tomu, že ide o jedného z najlepších quarterbackov.

Na protest pokľakol

Pred dvoma rokmi totiž Colin, quarterback San Francisco 49, pred zápasom, počas hrania americkej hymny pokľakol. Na protest proti policajnému násiliu a rasizmu. Vyslúžil si tým nenávisť konzervatívnych, zväčša bielych fanúšikov. Kaepernicka a ďalších čiernych športovcov, ktorí sa odhodlali protestovať rovnakým spôsobom, verejne pokáral aj Donald Trump.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C5JD6 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M5JD6 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  2. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  3. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  4. Vynašli sme sa aj v čase korony. 3D showroom očaril klientov.
  5. Absolventi Paneurópskej vysokej školy majú takmer najvyšší plat
  6. Pandemická kríza urobila obrovské PR online vzdelávaniu
  7. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  8. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  9. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  10. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  1. Absolventi Paneurópskej vysokej školy majú takmer najvyšší plat
  2. Pandemická kríza urobila obrovské PR online vzdelávaniu
  3. Operatívny lízing zmierni dopady krízy na váš biznis
  4. Stravné pre živnostníkov teraz najvýhodnejšie
  5. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  6. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  7. Hygge ako životný štýl
  8. Vynašli sme sa aj v čase korony. 3D showroom očaril klientov.
  9. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  10. Prokrastinujete? 5 overených tipov, ako nestratiť radosť z práce
  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 42 473
  2. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 40 024
  3. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 13 802
  4. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 9 379
  5. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 8 934
  6. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 8 875
  7. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 307
  8. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 7 178
  9. Ohlúpli sme počas Covid roka? 7 037
  10. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 920
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Donald Trump

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Zľava: Jozef Brhel, Milan Fiľo, Jaroslav Haščák a Juraj Široký.

Skupina najbohatších Slovákov má vyššie ambície ako kaviareň či reštauráciu.

11 h

Prvá vlna ich minula, druhá udrela horšie.

49m

Nemocnica nikdy nezažila toľko úmrtí.

22. jan

Neprehliadnite tiež

Karikatúra denníka SME (kreslí Hej, ty! – Györe).

31m
Peter Schutz

Ak je Slávik je aktivista v úvodzovkách, minister to musí dokázať.

1 h
Komentár Zuzany Kepplovej

Takto sa to robí, do psej matere!

Zuzana Kepplová.

Ak ostatný skríning niekomu pomohol, boli to starostovia a primátori.

6 h
Predseda vlády SR Igor Matovič, vľavo minister obrany SR Jaroslav Naď a minister zdravotníctva SR Marek Krajčí (všetci OĽaNO).

Vôbec ste si nevšimli, ako sa to zmenilo.

8 h