Cieľ Facebooku je dať ľuďom silu vybudovať spoločenstvá a zblížiť svet. Aspoň tak to firma píše na svojej stránke. V súkromných mailoch medzi manažérmi spoločnosti sa zas píše, že cieľ Facebooku je potlačiť konkurenciu, získať čo najviac osobných údajov o zákazníkoch a čo najlepšie ich speňažiť.

Séria vnútorných dokumentov Facebooku a e-mailov medzi členmi vedenia, ktoré získal a zverejnil britský parlament, ukazuje len toľko, že Facebook sa správa ako každá iná súkromná firma.
V princípe rozmýšľa veľmi veľa o tom, ako čo najviac zarobiť a ako sa dostať pred svojich konkurentov.
Kým sa začneme pohoršovať, je férové pripomenúť, že podobné e-maily si medzi sebou posielajú manažéri všetkých firiem sveta.
Ekonomický liberál by úprimne tvrdil, že pre firmu je takéto správanie v princípe zdravé.