SME
Pondelok, 6. december, 2021 | Meniny má MikulášKrížovkyKrížovky

Ako sa brániť pred digitálnym feudalizmom

Inovácie nie sú len o napredovaní, ale aj o smere tohto napredovania.

Facebook. (Zdroj: TASR/AP)
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Autorka pôsobí ako riaditeľka UCL Inštitútu pre inovácie a verejné využitie.

Využívanie a zneužívanie dát Facebookom a inými technologickými spoločnosťami si konečne získava zaslúženú pozornosť. V čase, keď sa osobné data stávajú najcennejším statkom nášho sveta, by sme sa mali zaujímať, či sa staneme pánmi, alebo sluhami týchto platforiem.

Perspektíva, že platformy (Google, Facebook atď . - pozn. red.) sa demokratizujú, zostáva hmlistá. Algoritmy sú navrhnuté tak, že spoločnostiam umožňujú profitovať z našej minulosti, prítomnosti a tiež z toho, ako sa budeme správať v budúcnosti.

Šošana Zuboff z Harvardovej obchodnej školy to nazvala "behaviorálnym prebytkom". Znamená to, že platformy často poznajú naše preferencie lepšie ako my sami a dokážu nás jemne manipulovať, aby sme svojím výberom ďalej tvorili zisk. Skutočne si prajeme prebývať v spoločnosti, kde sú naše najvnútornejšie túžby a prejavy osobnej vole na predaj?

Dobyvatelia renty

Kapitalizmus ako system vždy dokázal šikovne vytvárať nové túžby a potreby. No s použitím veľkých dát a algoritmov technologické spoločnosti urýchlili a prevrátili tento proces. Namiesto toho, aby sa vytvárali stále nové produkty a služby predvídajúc, čo by ľudia mohli chcieť, už vedia, čo chcú a predávajú nám naše budúce ja.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Čo je horšie, algoritmické procesy nás často utvrdzujú v spoločenských stereotypoch – či už rodových, alebo rasových – a môžu byť manipulované s cieľom zisku komerčného či politického. Služba Google vyhľadávača je nám nesmierne užitočná, no nedali sme spolu s jej používaním súhlas, aby naše návyky boli katalogizované, tvarované a predávané.

Aby sme to zmenili, musíme sa sústrediť na spôsob, akým sa dnes obchoduje a ako sa získava ekonomická renta. V 17. storočí ju majitelia pôdy získavali na cenovej inflácii pôdy. A gumoví magnáti z toho, že ropa bola vzácna. Dnešné firmy získavajú hodnotu pomocou monopolizácie vyhľadávania a e-služieb.

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Otvorené obchody po uvoľnení opatrení v čase pandémie koronavírusu.

Očkovaní a vyzdravení by mohli nakupovať darčeky.


a 1 ďalší 41m
Štát, resp. štátne organizácie sa zbavujú množstva nehnuteľností či ďalšieho majetku.

Môžete kúpiť košickú nemocnicu, vranovskú vežu i herliansku poštu.


5. dec
Jakub Filo.

Minister neráta, s kým sedí vo vláde.


2 h

Neprehliadnite tiež

Peter Schutz.

Najprv treba vymáhať už predpísané opatrenia.


2 h
Jakub Filo.

Minister neráta, s kým sedí vo vláde.


2 h

Karikatúra denníka SME (Sliacky)


4 h

Nie debaty expertov, nie únavné hľadanie, zase raz improvizované licitovanie.


4 h
Skryť Zatvoriť reklamu