SME
Pondelok, 30. november, 2020 | Meniny má Ondrej, AndrejKrížovkyKrížovky
PÍŠE MARIANA MAZZUCATOVÁ - FÓRUM

Ako sa brániť pred digitálnym feudalizmom

Inovácie nie sú len o napredovaní, ale aj o smere tohto napredovania.

Facebook. (Zdroj: TASR/AP)
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Autorka pôsobí ako riaditeľka UCL Inštitútu pre inovácie a verejné využitie.

Využívanie a zneužívanie dát Facebookom a inými technologickými spoločnosťami si konečne získava zaslúženú pozornosť. V čase, keď sa osobné data stávajú najcennejším statkom nášho sveta, by sme sa mali zaujímať, či sa staneme pánmi, alebo sluhami týchto platforiem.

Perspektíva, že platformy (Google, Facebook atď . - pozn. red.) sa demokratizujú, zostáva hmlistá. Algoritmy sú navrhnuté tak, že spoločnostiam umožňujú profitovať z našej minulosti, prítomnosti a tiež z toho, ako sa budeme správať v budúcnosti.

Šošana Zuboff z Harvardovej obchodnej školy to nazvala "behaviorálnym prebytkom". Znamená to, že platformy často poznajú naše preferencie lepšie ako my sami a dokážu nás jemne manipulovať, aby sme svojím výberom ďalej tvorili zisk. Skutočne si prajeme prebývať v spoločnosti, kde sú naše najvnútornejšie túžby a prejavy osobnej vole na predaj?

Dobyvatelia renty

Kapitalizmus ako system vždy dokázal šikovne vytvárať nové túžby a potreby. No s použitím veľkých dát a algoritmov technologické spoločnosti urýchlili a prevrátili tento proces. Namiesto toho, aby sa vytvárali stále nové produkty a služby predvídajúc, čo by ľudia mohli chcieť, už vedia, čo chcú a predávajú nám naše budúce ja.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Čo je horšie, algoritmické procesy nás často utvrdzujú v spoločenských stereotypoch – či už rodových, alebo rasových – a môžu byť manipulované s cieľom zisku komerčného či politického. Služba Google vyhľadávača je nám nesmierne užitočná, no nedali sme spolu s jej používaním súhlas, aby naše návyky boli katalogizované, tvarované a predávané.

Aby sme to zmenili, musíme sa sústrediť na spôsob, akým sa dnes obchoduje a ako sa získava ekonomická renta. V 17. storočí ju majitelia pôdy získavali na cenovej inflácii pôdy. A gumoví magnáti z toho, že ropa bola vzácna. Dnešné firmy získavajú hodnotu pomocou monopolizácie vyhľadávania a e-služieb.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C68NH na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M68NH na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Sociálne siete

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Článok je zaradený aj do ďalších tém
Google, Facebook
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Zoroslav Kollár prichádza na výsluch.
STĹPČEK PETRA TKAČENKA

Koaličná diskusia o výbere šéfa prokurátorov pripomína handlovanie na konskom trhu

Podstatné je, aby sa koncovka našla v dohľadnom čase.

Peter Tkačenko
Minister školstva Branislav Gröhling a minister hospodárstva, prvý podpredseda vlády pre ekonomiku Richard Sulík (obaja SaS).
Ilustračné foto.

Neprehliadnite tiež

STĹPČEK PETRA TKAČENKA

Koaličná diskusia o výbere šéfa prokurátorov pripomína handlovanie na konskom trhu

Podstatné je, aby sa koncovka našla v dohľadnom čase.

Peter Tkačenko
AUTORSKÁ STRANA MIRIAM MOLNÁROVEJ

V USA boli v novembri 2020 voľby. Pamätá si to ešte niekto?

Korona zastihla USA opäť nepripravené. New Yorkom kvília sanitky, nakupujeme zásoby a meníme sviatky.

KOMENTÁR PETRA SCHUTZA

Čas na zadné dvierka

Právny štát sa odkladá. Poľsko a Maďarsko zrejme prinútia Úniu k ústupu.

Peter Schutz
Komentár Zuzany Kepplovej

Hlas. Strana opatrného vyčkávania

Aj by sme povedali, že Pellegrini plní želanie vládnych strán a šúcha nohami.

Zuzana Kepplová, komentátorka denníka SME.