SME
Štvrtok, 5. december, 2019 | Meniny má Oto
PÍŠE MARIANA MAZZUCATOVÁ - FÓRUM

Ako sa brániť pred digitálnym feudalizmom

Inovácie nie sú len o napredovaní, ale aj o smere tohto napredovania.

Facebook. (Zdroj: TASR/AP)

Autorka pôsobí ako riaditeľka UCL Inštitútu pre inovácie a verejné využitie.

Využívanie a zneužívanie dát Facebookom a inými technologickými spoločnosťami si konečne získava zaslúženú pozornosť. V čase, keď sa osobné data stávajú najcennejším statkom nášho sveta, by sme sa mali zaujímať, či sa staneme pánmi, alebo sluhami týchto platforiem.

Perspektíva, že platformy (Google, Facebook atď . - pozn. red.) sa demokratizujú, zostáva hmlistá. Algoritmy sú navrhnuté tak, že spoločnostiam umožňujú profitovať z našej minulosti, prítomnosti a tiež z toho, ako sa budeme správať v budúcnosti.

Článok pokračuje pod video reklamou

Šošana Zuboff z Harvardovej obchodnej školy to nazvala "behaviorálnym prebytkom". Znamená to, že platformy často poznajú naše preferencie lepšie ako my sami a dokážu nás jemne manipulovať, aby sme svojím výberom ďalej tvorili zisk. Skutočne si prajeme prebývať v spoločnosti, kde sú naše najvnútornejšie túžby a prejavy osobnej vole na predaj?

Dobyvatelia renty

Kapitalizmus ako system vždy dokázal šikovne vytvárať nové túžby a potreby. No s použitím veľkých dát a algoritmov technologické spoločnosti urýchlili a prevrátili tento proces. Namiesto toho, aby sa vytvárali stále nové produkty a služby predvídajúc, čo by ľudia mohli chcieť, už vedia, čo chcú a predávajú nám naše budúce ja.

Čo je horšie, algoritmické procesy nás často utvrdzujú v spoločenských stereotypoch – či už rodových, alebo rasových – a môžu byť manipulované s cieľom zisku komerčného či politického. Služba Google vyhľadávača je nám nesmierne užitočná, no nedali sme spolu s jej používaním súhlas, aby naše návyky boli katalogizované, tvarované a predávané.

Aby sme to zmenili, musíme sa sústrediť na spôsob, akým sa dnes obchoduje a ako sa získava ekonomická renta. V 17. storočí ju majitelia pôdy získavali na cenovej inflácii pôdy. A gumoví magnáti z toho, že ropa bola vzácna. Dnešné firmy získavajú hodnotu pomocou monopolizácie vyhľadávania a e-služieb.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C68NH na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M68NH na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Téma: Sociálne siete


Článok je zaradený aj do ďalších tém Google, Facebook

Hlavné správy zo Sme.sk

Šéf Smeru Robert Fico.
Stĺpček šéfredaktorky

Fico dostal certifikát extrémistu

Do volieb si Fico vymyslí nejaký slogan o tom, proti komu stavia hrádzu s fašistami.

Beata Balogová, šefredaktorka denníka SME

Bývalý šéf Tiposu pôjde do väzby, rozhodol Najvyšší súd

Do väzby okrem Barcziho pôjde aj exšéf IT Prelec.

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Fico Kalavskej ukázal dvere

Kto po tejto skúsenosti podá Smeru ruku?

Peter Tkačenko

Neprehliadnite tiež

Píše Matúš Ritomský

Keď Smer definitívne stratí masku

Teraz nejde o predvolebné kalkulácie, ale o základné hodnoty.

Tlačová konferencia poslaneckého klubu Smeru.
Stĺpček šéfredaktorky

Fico dostal certifikát extrémistu

Do volieb si Fico vymyslí nejaký slogan o tom, proti komu stavia hrádzu s fašistami.

Beata Balogová, šefredaktorka denníka SME
KOMENTÁR PETRA SCHUTZA

NATO sa zmenilo na záujmový pakt

Európa si musí garancie u Trumpa odpracovať.

Peter Schutz.

Mikulášska nádielka (Sliacky)

Karikatúra denníka SME (kreslí Mikuláš Sliacky).