SME
Utorok, 5. júl, 2022 | Meniny má Cyril, Metod

Ráčite zelený benzín alebo kabelku z recyklovaných člnov?

Zelené klamstvá manipulujú s ochotou ľudí zachrániť planétu.

Kathrin Hartmann: Zelené klamstvo, preložila Katarína Széherová, Premedia 2020

Na nekompromisnú sondu do sveta zeleného PR sa podujala nemecká novinárka Kathrin Hartmannová. Zelené klamstvo je knižnou verziou dokumentu, ktorý pripravila spolu s Wernerom Bootom. Týmto spojením má kniha výrazný investigatívny rozmer.

Autorka spolu s ďalšími vyšla do terénu. Konfrontovala sa s ľuďmi z globálnych firiem, ktoré sa bez akéhokoľvek ostychu vezú na vlne falošného greenwashingu, teda dezinformácie šírenej za účelom prezentovať environmentálne zodpovedný obraz.

SkryťVypnúť reklamu

Hartmannová je vo svojom živle, keď konfrontuje bohaté firmy s realitou. Vyvracia urážlivé a zákerné vyhlásenia podnikateľov, pričom má ambíciu spojiť politiku, hospodárstvo, ľudské práva a ochranu životného prostredia.

Jasne píše o svojej antipatii k neregulovanému kapitalizmu, ale kde-tu sa zdá, že odmieta kapitalizmus v hocijakej podobe. Chvíľami jej politicky angažované vyhlásenia znehodnocujú príbehy manipulatívnej “zelenej propagandy”.

Nálepková mánia

Zelené klamstvá existujú v najrozličnejšej podobe. Niektoré sú zákerné, iné len smiešne. Jedny dokážu ohlupovať dlhodobo a všetkých, iné majú pre svoju absurdnosť krátke trvanie.

Živia sa nimi agentúry a v nich armáda marketingových kúzelníkov, krízových manažérov a konzultantov. Celá táto zelená mágia má aj svoju technologickú podobu - na nej sa priživujú tvorcovia aplikácií a autori etiketovacích iniciatív. Niet zrejmejšieho symbolu zeleného klamstva ako výrobok ozdobený všetkými možnými bio, eko, fair a trvalo udržateľnými nálepkami.

SkryťVypnúť reklamu

Zelené logá upokojujú svedomie zákazníkov a producentom pomáhajú k ešte vyšším výnosom. To, čo sa tvári ako cesta asketického odriekania v záujme planéty, je v skutočnosti iba obchodná stratégia s pragmatickými cieľmi.

Nie, že by to doteraz nikto netušil. Primerane skeptický jedinec šípi zradu už dlho, ale rozpory medzi zelenými klamstvami a skutočnosťou sú ešte tisíckrát zákernejšie.

Napríklad, šálka kávy Nespresso má dožičiť okamih pôžitku aj priaznivo ovplyvniť životné prostredie a verejné blaho (to tvrdí výrobca). Kilo kávy v kapsulách pritom stojí osemdesiat eur a prázdne kapsuly vytvoria každý rok hromadu odpadu vážiaceho osemtisíc ton.

Viacnásobne krvavé steaky

Veľké koncerny “využívajú pustošenie, ktoré samy spôsobujú, na to, aby sa vydávali za záchrancov”. Tu vidí aj Hartmannová podstatu mechanizmu ohlupovania. Ekologické krízy sú takpovediac pracovnou metódou. V prvej fáze vedú k ziskom a následne v ďalších (pri ich sanovaní) k ziskom novým a ešte vyšším.

SkryťVypnúť reklamu

Firmy katastrofy potrebujú, lebo práve popri nich sa môžu predať ako zelení záchrancovia a rytieri lepšej budúcnosti. Teória, že stačí len maličké polepšenie obrov k ďalekosiahlym pozitívnym dôsledkom, je však podľa autorky absurdná a naivná.

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Kam na samozbery marhúľ, broskýň, levandule alebo malín
  2. Vypnite si reklamu na SME.sk a odomknite všetky články
  3. Foodblogerka Nikoleta Kováčová: Prečo nechcem deti
  4. Vodiči, pozor na drahé tankovanie v zahraničí!
  5. Je pre vás oddych synonymom spoznávania? Vycestujte za zážitkami
  6. Vyhrajte letnú dovolenku s víkendovým vydaním denníka SME
  7. Na pošte si s Fumbi kúpite kryptomeny už aj za hotovosť
  8. 30 rokov kvality spojenej so svetovými značkami automobilov
  1. Kam na samozbery marhúľ, broskýň, levandule alebo malín
  2. OverenaSpolocnost.sk - novinka v oblasti účtovných auditov
  3. Nadšenie zo skúsenosti prenášajú v dm na zákazníka
  4. Vypnite si reklamu na SME.sk a odomknite všetky články
  5. Foodblogerka Nikoleta Kováčová: Prečo nechcem deti
  6. Kamery do auta: Čo dokážu a akú by ste si mali vybrať?
  7. Meranie rýchlosti v úsekoch už nebude pre vodičov problémom
  8. Ocenená 4K autokamera Mio má aj 2K so 60 snímkami a FHD so 120!
  1. Vodiči, pozor na drahé tankovanie v zahraničí! 16 071
  2. Slovenské oplátky ocenil aj svet. Receptúru pozná jeden človek 12 854
  3. Mladá nádej Slovenska. Pracoval aj pre americkú armádu 12 229
  4. Leto v Čechách a na Morave: Tipy na výlety v susednej krajine 9 436
  5. Je pre vás oddych synonymom spoznávania? Vycestujte za zážitkami 5 427
  6. Foodblogerka Nikoleta Kováčová: Prečo nechcem deti 5 181
  7. Vychádza nový časopis pre šikovné ruky a útulný domov 4 903
  8. Vypnite si reklamu na SME.sk a odomknite všetky články 2 300
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Ilustračné foto

Z pohľadu cien kľúčových komodít patria Slováci k najzraniteľnejším v EÚ.


1. júl

Za prácou odchádzajú do zahraničia.


3. júl
Súboje Petra Sagana a Wouta van Aerta v rokoch 2020 a 2022 na Tour de France.

Elite národný rozhodca Lukáš Radosa hodnotí súboje na Tour de France.


7 h
Predseda SaS Richard Sulík.

Republiková rada SaS zasadne v stredu popoludní.


a 1 ďalší 10 h

Neprehliadnite tiež

Ďalší šach-mat, Slniečka!


14 h
Zastarané kotle na pevné palivo majú nahradiť ekologickejšie zariadenia.

Štát by mal podporiť aktívnych a motivovať pasívnych


Peter Robl 15 h
Nataša Holinová

Generálny prokurátor nie celkom rozumie, kto má čo v náplni práce.


16 h

Ako vstrebať zjavný fakt, že Rusko je teroristický štát.


20 h

Blogy SME

  1. Vlasta Žampová: O tom potom Béla Bugár - Harakter
  2. Kristína Jakubičková: Niektorí fajčiari sa správajú ako holuby, len otravnejšie.
  3. Naďa Serafínová: Ako si rýchlo a jednoducho zarobiť. A iné rozprávky z paralelného vesmíru.
  4. Eka Balašková: Viete požiadať o pomoc?
  5. Michal Rodziňák: VC Británie F1: Dráma v troch dejstvách
  6. Vladimír Krátky: Wiener šniceľ je 10 x väčší ako bryndzáky ( II. )
  7. Lea Linerová: Feminizmus na pätnásť minút
  8. Andrej Hossa: Tenisky ako životný štýl: Viete, kto sú to sneakerheadi?
  1. Ján Šeďo: Mám 46 rokov, 4 deti a veľa skúseností - bránil sa dnes E. Heger u B. Závodského.(Oprava mena). 23 474
  2. Vanda Tuchyňová: Svedectvo bývalého krajského predsedu OĽANO v Žiline 13 322
  3. Juraj Kumičák: Ako Rusi veľkú vojnu vyhrali... (časť IVa) 11 209
  4. Martina Hilbertová: Utečenci spali na lehátkach a platili za nich ako v luxusnom hoteli. 10 081
  5. Post Bellum SK: Návrat mohol byť ťažší ako útek 4 818
  6. Andrej Šverha: Pohodovo Okolo Balatonu 3 050
  7. Martin Greguš: Ministerka Remišová s notebookom s nalepeným heslom na obrazovke...Je toto normálne? 2 932
  8. Monika Kusendová: Bežky-pešky po Chorvátsku: Od Cresu, cez Krk, Rab až do Národného parku Velebit 2 880
  1. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 42. - Arktída - Príbeh havárie vzducholode Italia podľa priameho účastníka Běhounka
  2. Lívia Hlavačková: Týždenne zjete jednu kreditku v podobe mikroplastov
  3. Jiří Ščobák: Ruské straty budú o 20 000 mŕtvych vyššie, než uvádza Ukrajina (analýza situácie na bojisku)
  4. Jiří Ščobák: Bude Ukrajina po vojne prosperovať? A my s ňou?
  5. Monika Nagyova: Nebyť matkou je úžasné
  6. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 41. - Arktída - Roald Amundsen, Umberto Nobile a Expedícia Norge - 1926
  7. Jiří Ščobák: Skepsia okolo kryptomien: Ktoré kryptomeny naozaj nie sú pre začiatočníkov?
  8. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 40. - Arktída - Expedícia MacMillan s účasťou amerického letectva z roku 1925
SkryťZatvoriť reklamu