SME
Streda, 16. jún, 2021 | Meniny má Blanka, BiankaKrížovkyKrížovky
KNIHA TÝŽDŇA - FÓRUM

Ráčite zelený benzín alebo kabelku z recyklovaných člnov?

Zelené klamstvá manipulujú s ochotou ľudí zachrániť planétu.

Kathrin Hartmann: Zelené klamstvo, preložila Katarína Széherová, Premedia 2020

Na nekompromisnú sondu do sveta zeleného PR sa podujala nemecká novinárka Kathrin Hartmannová. Zelené klamstvo je knižnou verziou dokumentu, ktorý pripravila spolu s Wernerom Bootom. Týmto spojením má kniha výrazný investigatívny rozmer.

Autorka spolu s ďalšími vyšla do terénu. Konfrontovala sa s ľuďmi z globálnych firiem, ktoré sa bez akéhokoľvek ostychu vezú na vlne falošného greenwashingu, teda dezinformácie šírenej za účelom prezentovať environmentálne zodpovedný obraz.

SkryťVypnúť reklamu

Hartmannová je vo svojom živle, keď konfrontuje bohaté firmy s realitou. Vyvracia urážlivé a zákerné vyhlásenia podnikateľov, pričom má ambíciu spojiť politiku, hospodárstvo, ľudské práva a ochranu životného prostredia.

Jasne píše o svojej antipatii k neregulovanému kapitalizmu, ale kde-tu sa zdá, že odmieta kapitalizmus v hocijakej podobe. Chvíľami jej politicky angažované vyhlásenia znehodnocujú príbehy manipulatívnej “zelenej propagandy”.

Nálepková mánia

Zelené klamstvá existujú v najrozličnejšej podobe. Niektoré sú zákerné, iné len smiešne. Jedny dokážu ohlupovať dlhodobo a všetkých, iné majú pre svoju absurdnosť krátke trvanie.

Živia sa nimi agentúry a v nich armáda marketingových kúzelníkov, krízových manažérov a konzultantov. Celá táto zelená mágia má aj svoju technologickú podobu - na nej sa priživujú tvorcovia aplikácií a autori etiketovacích iniciatív. Niet zrejmejšieho symbolu zeleného klamstva ako výrobok ozdobený všetkými možnými bio, eko, fair a trvalo udržateľnými nálepkami.

SkryťVypnúť reklamu

Zelené logá upokojujú svedomie zákazníkov a producentom pomáhajú k ešte vyšším výnosom. To, čo sa tvári ako cesta asketického odriekania v záujme planéty, je v skutočnosti iba obchodná stratégia s pragmatickými cieľmi.

Nie, že by to doteraz nikto netušil. Primerane skeptický jedinec šípi zradu už dlho, ale rozpory medzi zelenými klamstvami a skutočnosťou sú ešte tisíckrát zákernejšie.

Napríklad, šálka kávy Nespresso má dožičiť okamih pôžitku aj priaznivo ovplyvniť životné prostredie a verejné blaho (to tvrdí výrobca). Kilo kávy v kapsulách pritom stojí osemdesiat eur a prázdne kapsuly vytvoria každý rok hromadu odpadu vážiaceho osemtisíc ton.

Viacnásobne krvavé steaky

Veľké koncerny “využívajú pustošenie, ktoré samy spôsobujú, na to, aby sa vydávali za záchrancov”. Tu vidí aj Hartmannová podstatu mechanizmu ohlupovania. Ekologické krízy sú takpovediac pracovnou metódou. V prvej fáze vedú k ziskom a následne v ďalších (pri ich sanovaní) k ziskom novým a ešte vyšším.

SkryťVypnúť reklamu

Firmy katastrofy potrebujú, lebo práve popri nich sa môžu predať ako zelení záchrancovia a rytieri lepšej budúcnosti. Teória, že stačí len maličké polepšenie obrov k ďalekosiahlym pozitívnym dôsledkom, je však podľa autorky absurdná a naivná.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C73Y5 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M73Y5 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Aký dojazd s vaším autom reálne potrebujete? Praktická pomôcka
  2. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame
  3. Ako sa mení dynamika firiem?
  4. Developer Slnečníc postaví bývanie pri lese. S bazénom aj fitkom
  5. Dream job pre programátorov: Silicon Valley na Slovensku
  6. Po Slovensku na motorke
  7. Jablone prinesú ovocie v podobe komfortného bývania
  8. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni?
  9. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020?
  10. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi
  1. 100% ovocné šťavy pod lupou – Prečo sa ich oplatí konzumovať?
  2. Dream job pre programátorov: Silicon Valley na Slovensku
  3. Začíname prikrmovať: Ako vybrať detskú ovocnú výživu?
  4. Arónia: Spoznajte jej zázračné účinky na zdravie, chutné recepty
  5. Po Slovensku na motorke
  6. Brusnica – lahodná i účinná zároveň
  7. Jablone prinesú ovocie v podobe komfortného bývania
  8. Stačí mi elektromobil? Pozreli sme sa, ako je to s dojazdom
  9. Developer Slnečníc postaví bývanie pri lese. S bazénom aj fitkom
  10. Behind every successful business lies a set of skilled people
  1. Viete, čo jete, keď si kupujete pečivo dopečené v predajni? 23 034
  2. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame 13 369
  3. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi 12 534
  4. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020? 10 558
  5. Ako sa z nenásytných Bödörovcov stal symbol oligarchie 9 543
  6. Stačí mi elektromobil? Pozreli sme sa, ako je to s dojazdom 8 549
  7. Čo robiť v Tatrách, keď počasie pokazí plány? 7 329
  8. P. Lednický: Koronavírus tu už zostane, musíme si na to zvyknúť 7 000
  9. Obľubovali ste termínované vklady? Spoznajte alternatívy 5 542
  10. 4 veci, ktoré potrebujete vedieť o bezpečnosti elektromobilov 5 126
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Demografický problém nikto nerieši.


9. jún
Bývalý šéf tímu Kuciak Peter Juhás počas rozhovoru pre Denník SME.

Vyšetrovateľ Peter Juhás verí, že druhé kolo na súde vyjde.


10 h
Ampulka vakcíny od spoločností Pfizer/BioNTech.

Vakcíny by chceli vyvíjať do sto dní.


a 1 ďalší 19 h
Rodičia Jána Kuciaka a brat Jozef po skončení verejného zasadnutia na Najvyššom súde.

Prípad znova posúdi pôvodný senát.


12 h

Neprehliadnite tiež

Izraelský premiér Benjamin Netanjahu máva svojim podporovateľom po zverejnení prvých odhadov v predčasných parlamentných voľbách v Izraeli v centrále jeho strany Jednota (Likud) v  Jeruzaleme v utorok 23. marca 2021.

Proti dlhoročnému premiérovi sa spojili všetci. Krajina však dlho ponesie jeho odkaz.


10 h
Zakladateľ Facebooku Mark Zuckerberg.

Európska únia musí prejsť od odporúčaní k nariadeniam. Čo je nelegálne offline, musí byť nelegálne online.


10 h
Šéfredaktorka denníka SME Beata Balogová

Špecializovaný súd by mal vysvetliť prečo niektoré dôkazy odmietol.


16 h
Peter Schutz

Ach, tí hostia. Čo za lekciu dostaneme od človeka, ktorý vybavoval Matovičovi Sputnik?


13 h