SME
Štvrtok, 13. august, 2020 | Meniny má ĽubomírKrížovkyKrížovky
KNIHA TÝŽDŇA - FÓRUM

Ráčite zelený benzín alebo kabelku z recyklovaných člnov?

Zelené klamstvá manipulujú s ochotou ľudí zachrániť planétu.

Kathrin Hartmann: Zelené klamstvo, preložila Katarína Széherová, Premedia 2020

Na nekompromisnú sondu do sveta zeleného PR sa podujala nemecká novinárka Kathrin Hartmannová. Zelené klamstvo je knižnou verziou dokumentu, ktorý pripravila spolu s Wernerom Bootom. Týmto spojením má kniha výrazný investigatívny rozmer.

Autorka spolu s ďalšími vyšla do terénu. Konfrontovala sa s ľuďmi z globálnych firiem, ktoré sa bez akéhokoľvek ostychu vezú na vlne falošného greenwashingu, teda dezinformácie šírenej za účelom prezentovať environmentálne zodpovedný obraz.

SkryťVypnúť reklamu

Hartmannová je vo svojom živle, keď konfrontuje bohaté firmy s realitou. Vyvracia urážlivé a zákerné vyhlásenia podnikateľov, pričom má ambíciu spojiť politiku, hospodárstvo, ľudské práva a ochranu životného prostredia.

Jasne píše o svojej antipatii k neregulovanému kapitalizmu, ale kde-tu sa zdá, že odmieta kapitalizmus v hocijakej podobe. Chvíľami jej politicky angažované vyhlásenia znehodnocujú príbehy manipulatívnej “zelenej propagandy”.

Nálepková mánia

Zelené klamstvá existujú v najrozličnejšej podobe. Niektoré sú zákerné, iné len smiešne. Jedny dokážu ohlupovať dlhodobo a všetkých, iné majú pre svoju absurdnosť krátke trvanie.

Živia sa nimi agentúry a v nich armáda marketingových kúzelníkov, krízových manažérov a konzultantov. Celá táto zelená mágia má aj svoju technologickú podobu - na nej sa priživujú tvorcovia aplikácií a autori etiketovacích iniciatív. Niet zrejmejšieho symbolu zeleného klamstva ako výrobok ozdobený všetkými možnými bio, eko, fair a trvalo udržateľnými nálepkami.

SkryťVypnúť reklamu

Zelené logá upokojujú svedomie zákazníkov a producentom pomáhajú k ešte vyšším výnosom. To, čo sa tvári ako cesta asketického odriekania v záujme planéty, je v skutočnosti iba obchodná stratégia s pragmatickými cieľmi.

Nie, že by to doteraz nikto netušil. Primerane skeptický jedinec šípi zradu už dlho, ale rozpory medzi zelenými klamstvami a skutočnosťou sú ešte tisíckrát zákernejšie.

Napríklad, šálka kávy Nespresso má dožičiť okamih pôžitku aj priaznivo ovplyvniť životné prostredie a verejné blaho (to tvrdí výrobca). Kilo kávy v kapsulách pritom stojí osemdesiat eur a prázdne kapsuly vytvoria každý rok hromadu odpadu vážiaceho osemtisíc ton.

Viacnásobne krvavé steaky

Veľké koncerny “využívajú pustošenie, ktoré samy spôsobujú, na to, aby sa vydávali za záchrancov”. Tu vidí aj Hartmannová podstatu mechanizmu ohlupovania. Ekologické krízy sú takpovediac pracovnou metódou. V prvej fáze vedú k ziskom a následne v ďalších (pri ich sanovaní) k ziskom novým a ešte vyšším.

SkryťVypnúť reklamu

Firmy katastrofy potrebujú, lebo práve popri nich sa môžu predať ako zelení záchrancovia a rytieri lepšej budúcnosti. Teória, že stačí len maličké polepšenie obrov k ďalekosiahlym pozitívnym dôsledkom, je však podľa autorky absurdná a naivná.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C73Y5 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M73Y5 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Tipy na nákupy pre školáka, ktoré by ste mali stihnúť ešte dnes
  2. Mimoriadna akcia: K ročnému online predplatnému kávovar zdarma
  3. Je lepšie vyberať zásnubný prsteň vo dvojici, alebo tajne?
  4. Krížovkársky magazín Lišiak opäť v denníku SME
  5. Stráviť dovolenku na juhu Čiech môžete tento rok výhodnejšie!
  6. Poznáte v Banskej Štiavnici aj tieto miesta?
  7. Reportáž: Ako sa rodí kvalitné slovenské jahňacie mäso
  8. Desať chorvátskych hotelov v obľúbených letoviskách Slovákov
  9. Kedysi to bolo sídlo nerestí, dnes sa tam chodia študenti učiť
  10. Kde dovolenkujú Slováci v čase korony?
  1. Tipy na nákupy pre školáka, ktoré by ste mali stihnúť ešte dnes
  2. Štartuje projekt Futbal v meste
  3. Mio Pilot: moderní navigace s bezplatnými aktualizacemi
  4. Poznáte v Banskej Štiavnici aj tieto miesta?
  5. Stráviť dovolenku na juhu Čiech môžete tento rok výhodnejšie!
  6. Je lepšie vyberať zásnubný prsteň vo dvojici, alebo tajne?
  7. Krížovkársky magazín Lišiak opäť v denníku SME
  8. Mimoriadna akcia: K ročnému online predplatnému kávovar zdarma
  9. Svätá vojna
  10. Aj v dm rozkvitli žlté narcisy
  1. Desať chorvátskych hotelov v obľúbených letoviskách Slovákov 24 675
  2. Kedysi to bolo sídlo nerestí, dnes sa tam chodia študenti učiť 22 132
  3. Kde dovolenkujú Slováci v čase korony? 15 589
  4. Ako to, že sa tam ešte nenatáčal film? Prostredie si zamilujete 13 097
  5. Letná dovolenka na Slovensku: last minute prázdninové tipy 12 850
  6. Reportáž: Ako sa rodí kvalitné slovenské jahňacie mäso 12 401
  7. Vylievate kuchynský olej do záchoda? Zvyšujete si tým účty 9 620
  8. Ázii dali košom. Tieto bicykle sa celé vyrábajú na Slovensku 9 540
  9. Gaderská dolina poteší celú rodinu 9 525
  10. Neriskujte zahraničie. Spoznajte neobjavené krásy Slovenska 9 450
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Potláčanie negatívnych pocitov ich neodoženie preč, môže ich podľa odborníkov ešte zosilniť.
Dnes píše Michal Vajdička

Keby som bol umelá inteligencia

Nakukal by som ľuďom bludy o očkovaní.

Ilustračné foto
Cynická obluda

Druhá vlna je tu!

A ako keby toto všetko nestačilo, ešte tu aj zúri koronavírus...

Neprehliadnite tiež

Stĺpček Osmelené

Tri lekcie o smútení, ktoré vás naučí smrť domáceho miláčika

Niektorí dokážu prázdno pochopiť, len keď ho zažijú tiež.

Michaela Žureková

Vesmírne preteky II (Hej, ty!)

Karikatúra denníka SME (kreslí Hej, ty! – Tomčík).

Stĺpček Zuzany Kepplovej

Matovič skúša vládnuť

Premiér už nepočúva len zdravotníkov.

Zuzana Kepplová, komentátorka denníka SME.
Dnes píše Matia Lenická

Nie sú šašovia ako šašovia

Kto šíri nenávisť a hucká ľudí proti sebe, nech sa pozerá do zrkadla v base.

Matia Lenická