SME

Na predsudky a stereotypy v médiách dopláca Afrika miliardami

Až 4,2 miliardy dolárov ročne môže Afrika strácať pre negatívne stereotypy vo svetových médiách.

Peniaze, ktoré Afrika ročne stráca pre predsudky západných médií,  by dokázali financovať vzdelanie pre dvanásť miliónov detí.Peniaze, ktoré Afrika ročne stráca pre predsudky západných médií, by dokázali financovať vzdelanie pre dvanásť miliónov detí. (Zdroj: TASR/AP)

Autor pôsobí v Ústave orientalistiky Slovenskej akadémie vied

Vyplýva to zo záverov štúdie vypracovanej organizáciou Africa No Filter, ktorá skúma vzťahy medzi mediálnym priestorom, finančnými tokmi a rozvojom afrických krajín. Vychádza predovšetkým z porovnávania afrických štátov s krajinami mimo afrického kontinentu, ale s podobnou politickou situáciou alebo medzinárodným ratingom.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Štúdia upozorňuje, že pri písaní o Afrike sa v médiách kladie dôraz predovšetkým na negatívne aspekty ako násilie, konflikty, katastrofy, vojny či korupcia. Tieto a podobné javy sa v západnej spoločnosti „už tradične“ pripisujú najčastejšie práve Afrike a jej obyvateľom. Akoby vojny, konflikty či nestabilita boli niečím, čo je pre celý africký kontinent typické a čím sa akoby odlišuje od iných regiónov sveta.

SkryťVypnúť reklamu

Príplatok za predsudky

Takýto obraz Afriky vo svetových médiách významným spôsobom ovplyvňuje správanie investorov a predražuje medzinárodné pôžičky pre africké štáty, pretože majú vo všeobecnosti povesť ako vysoko rizikové. Podľa organizácie Africa No Filter tak africké vlády platia investorom a poskytovateľom zahraničných úverov niečo ako špeciálny „príplatok za predsudky“.

Predmetná štúdia tieto otázky skúma predovšetkým na príklade mediálneho pokrývania volieb v afrických krajinách a porovnáva ich so štátmi mimo Afriky s podobným politickým režimom, medzinárodným indexom demokracie či politickej stability. Ide napríklad o porovnanie Kene a Malajzie, Nigérie a Egypta s Thajskom alebo Juhoafrickej republiky s Dánskom v období tesne pred vypuknutím pandémie covidu-19.

SkryťVypnúť reklamu

Zo záverov vyplýva, že na globálnej úrovni sa voľbám v afrických štátoch venuje pomerne veľká pozornosť. No v porovnaní s podobnými krajinami mimo Afriky sa mediálny záujem omnoho viac sústreďuje na témy ako volebné násilie, nestabilita, prevraty, manipulácie či korupcia.

Tento jav v západnej spoločnosti určite nie je ničím novým. Obraz Afriky sa v Európe utváral postupne už od staroveku a v rôznych historických obdobiach mal rôzne podoby. Predsudky či stereotypy vždy zohrávali dôležitú úlohu a Európania, ktorí prichádzali do kontaktu s Afričanmi, v nich často videli protiklad takmer k všetkému, čo poznali.

Otrokom za odmenu

Zásadný posun k negatívnemu obrazu Afriky v Európe však nastal v 18. storočí v období rozmachu atlantického obchodu s otrokmi, keď sa africký kontinent prezentoval takmer výlučne ako temné, kruté a bohom opustené miesto. Úplne bežné boli argumenty, že otroctvo v službách Európanov bolo pre Afričanov v podstate vykúpením.

SkryťVypnúť reklamu

Tento obraz bol neskôr umocnený počas európskej koloniálnej expanzie v Afrike v priebehu 19. storočia, keď sa opisovanie a zobrazovanie Afričanov ako primitívnych, barbarských a zaostalých ľudí bez histórie a civilizácie stalo v Európe štandardom. Slúžilo dokonca ako argument na ospravedlnenie násilia pri európskej expanzii a nastolení koloniálnej nadvlády v Afrike.

Od druhej polovice 19. storočia sa v európskej spoločnosti navyše presadzovali myšlienky sociálneho darvinizmu a rôznych rasových teórií či rebríčkov. Afričania boli vždy na samom spodku týchto rebríčkov, zatiaľ čo bieli Európania sami seba vnímali ako vrchol ľudskej civilizácie.

Dnešný obraz Afriky v západných médiách sa od čias kolonializmu určite posunul k lepšiemu. Pretrvávanie viacerých stereotypov či predsudkov je tu však stále silne prítomné.

SkryťVypnúť reklamu

Ide predovšetkým o obraz Afriky ako zaostalého, dokonca „temného kontinentu“, ktorý je v protiklade k všetkému, čo predstavuje moderný západný svet. Výsledkom je, že Afrika má dodnes v mediálnom priestore výrazne negatívnejší obraz ako iné regióny sveta.

A práve to môže do veľkej miery ovplyvňovať život miliónov ľudí na africkom kontinente. Obraz v médiách je totiž významným faktorom pri vnímaní potenciálnych rizík v prípade veľkých investícií a pôžičiek.

Ako písať o Afrike

Podľa odhadov organizácie Africa No Filter môžu negatívne stereotypy a predsudky v médiách stáť africké krajiny viac ako štyri miliardy dolárov ročne. Ide o sumu, ktorá by dokázala financovať vzdelanie pre dvanásť miliónov detí alebo zabezpečiť čistú pitnú vodu pre väčšinu populácie Nigérie.

SkryťVypnúť reklamu

Autori štúdie si však uvedomujú limity svojich výsledkov. Zdôrazňujú predovšetkým potrebu zapojiť do porovnávania a výskumu väčšie množstvo krajín v Afrike aj mimo nej, aby sa dosiahol ucelenejší obraz.

No už doterajšie zistenia poukazujú na to, že neustále pretrvávanie historických stereotypov a predsudkov o Afrike a jej obyvateľoch môže mať aj vážne ekonomické dôsledky.

Vzhľadom na súčasný globálny vývoj bude veľmi dôležité, akým spôsobom budú médiá vo svete naďalej pristupovať k témam a spravodajstvu o africkom kontinente.

Nejde o to, aby za každú cenu písali pozitívne. Skôr bude kľúčové, aby bola Afrika prezentovaná obsahovo vyváženejšie v porovnaní s inými regiónmi sveta. A aby namiesto vykresľovania Afriky ako jednoliateho tragického celku médiá viac rešpektovali jej kultúrnu, politickú a ekonomickú rozmanitosť.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Komerčné články

  1. Ako ročné obdobia menia pachy domácich miláčikov?
  2. Probiotiká nie sú len na trávenie
  3. Ako mať skvelých ľudí, keď sa mnohí pozerajú za hranice?
  4. Expertka na profesijný rozvoj: Ľudia nechcú počuť, že bude dobre
  5. Zažite začiatkom mája divadelnú revoltu v Bratislave!
  6. Myslíte si, že plavby nie sú pre vás? Zrejme zmeníte názor
  7. Jeho technológie bežia, keď zlyhá všetko ostatné
  8. Wolt Stars 2025: Najviac cien získali prevádzky v Bratislave
  1. Ako mať skvelých ľudí, keď sa mnohí pozerajú za hranice?
  2. Ako ročné obdobia menia pachy domácich miláčikov?
  3. Probiotiká nie sú len na trávenie
  4. Expertka na profesijný rozvoj: Ľudia nechcú počuť, že bude dobre
  5. Zažite začiatkom mája divadelnú revoltu v Bratislave!
  6. Spoločnosť sa dištancuje od falošnej investície
  7. Potrebujete vypnúť, ale letná dovolenka je ešte v nedohľadne?
  8. Myslíte si, že plavby nie sú pre vás? Zrejme zmeníte názor
  1. Jeho technológie bežia, keď zlyhá všetko ostatné 7 467
  2. Myslíte si, že plavby nie sú pre vás? Zrejme zmeníte názor 6 076
  3. Do čoho sa oplatí investovať: zateplenie, čerpadlo či okná? 5 264
  4. Unikátny pôrod tenistky Jany Čepelovej v Kardiocentre AGEL 4 666
  5. The Last of Us je späť. Oplatilo sa čakať dva roky? 2 057
  6. Inalfa otvára v Trnave 80 prestížnych pracovných miest 1 849
  7. Expertka na profesijný rozvoj: Ľudia nechcú počuť, že bude dobre 1 580
  8. V Rimavskej Sobote šijú interiéry áut do celého sveta 1 559
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Tvrdiť, že Ukrajina má nájsť odvahu sa vzdať je ok a Netrebko nie?


1
Rómskí školáci v Sečovciach.

Čiastkové reformy robia zo segregácie oficiálnu politiku.


Kamila Gunišová a 1 ďalší 1
Peter Schutz

Ruský Krym môže byť cenou za mier.


5

Premiéri si vymieňali dezinformácie.


78
  1. Viktor Pamula: Os zla sa spája II.
  2. Miroslav Kocúr: Fico ťahá do žumpy už otvorene aj slovenskú vedu
  3. Ján Chomík: Stredoslovák na východe
  4. Dávid Polák: Blízkovýchodná hra o tróny
  5. Simona Michalík: Nestačí byť dobrým učiteľom v triede. Ak chceme meniť vzdelávanie, musíme začať budovať mosty.
  6. Marcel Rebro: Robert Fico: do Londýna neletím, lebo na britského premiéra nemám čas!
  7. Ondřej Havelka: Kdo jsme. Teologické pojetí lidské osoby a osobnosti
  8. Vladimír Bojničan: Konzervy 21. storočia – celé zle! — III.
  1. Natália Milanová: Ministerstvo kultúry minulo 170 000 eur na neexistujúce múzeum 31 134
  2. Věra Tepličková: Zdá sa, že Slovensko zasa príde o jednu úžasnú, krásnu a múdru ženu 24 394
  3. Karol Galek: Ficova pomsta – drahé energie pre voličov opozície? 11 404
  4. Jozef Ivan: Nasledujúcimi riadkami asi rozprúdim diskusiu, ale o to mi ide 10 279
  5. Radko Mačuha: To si vážne myslíte, že premiér bol postrelený a že nieje zaočkovaný? 8 938
  6. Miroslav Ferkl: Ficove priznanie 7 378
  7. Michael Achberger: Jogurty pod lupou: Pravda, ktorú vám výrobcovia radšej nepovedia 6 975
  8. Ján Šeďo: Tatranské železnice opätovne prekvapujú, alebo ani nie ? 5 724
  1. Marcel Rebro: Robert Fico: do Londýna neletím, lebo na britského premiéra nemám čas!
  2. Karol Galek: Ficova pomsta – drahé energie pre voličov opozície?
  3. Věra Tepličková: Logika nepustí alebo Prečo je Eštok ministrom vnútra?
  4. Věra Tepličková: Je čas na kázne
  5. Pavel Macko: Analýza: Je na dosah trvalý a spravodlivý mier?
  6. Věra Tepličková: Kvíz: Ako poznáte naše koaličné politické špičky (súčasné i bývalé)?
  7. Jiří Ščobák: Diverzifikovať môžeme podnety, aktivity, informácie, zručnosti, zážitky, prácu, identitu, investície, riziká, vedomosti a aj prácu na fyzičke
  8. Post Bellum SK: Mlčanie po výbuchu: Komunistická propaganda a Černobyľ
SkryťZatvoriť reklamu