SME

Na predsudky a stereotypy v médiách dopláca Afrika miliardami

Až 4,2 miliardy dolárov ročne môže Afrika strácať pre negatívne stereotypy vo svetových médiách.

Peniaze, ktoré Afrika ročne stráca pre predsudky západných médií,  by dokázali financovať vzdelanie pre dvanásť miliónov detí.Peniaze, ktoré Afrika ročne stráca pre predsudky západných médií, by dokázali financovať vzdelanie pre dvanásť miliónov detí. (Zdroj: TASR/AP)

Autor pôsobí v Ústave orientalistiky Slovenskej akadémie vied

Vyplýva to zo záverov štúdie vypracovanej organizáciou Africa No Filter, ktorá skúma vzťahy medzi mediálnym priestorom, finančnými tokmi a rozvojom afrických krajín. Vychádza predovšetkým z porovnávania afrických štátov s krajinami mimo afrického kontinentu, ale s podobnou politickou situáciou alebo medzinárodným ratingom.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Štúdia upozorňuje, že pri písaní o Afrike sa v médiách kladie dôraz predovšetkým na negatívne aspekty ako násilie, konflikty, katastrofy, vojny či korupcia. Tieto a podobné javy sa v západnej spoločnosti „už tradične“ pripisujú najčastejšie práve Afrike a jej obyvateľom. Akoby vojny, konflikty či nestabilita boli niečím, čo je pre celý africký kontinent typické a čím sa akoby odlišuje od iných regiónov sveta.

SkryťVypnúť reklamu

Príplatok za predsudky

Takýto obraz Afriky vo svetových médiách významným spôsobom ovplyvňuje správanie investorov a predražuje medzinárodné pôžičky pre africké štáty, pretože majú vo všeobecnosti povesť ako vysoko rizikové. Podľa organizácie Africa No Filter tak africké vlády platia investorom a poskytovateľom zahraničných úverov niečo ako špeciálny „príplatok za predsudky“.

Predmetná štúdia tieto otázky skúma predovšetkým na príklade mediálneho pokrývania volieb v afrických krajinách a porovnáva ich so štátmi mimo Afriky s podobným politickým režimom, medzinárodným indexom demokracie či politickej stability. Ide napríklad o porovnanie Kene a Malajzie, Nigérie a Egypta s Thajskom alebo Juhoafrickej republiky s Dánskom v období tesne pred vypuknutím pandémie covidu-19.

SkryťVypnúť reklamu

Zo záverov vyplýva, že na globálnej úrovni sa voľbám v afrických štátoch venuje pomerne veľká pozornosť. No v porovnaní s podobnými krajinami mimo Afriky sa mediálny záujem omnoho viac sústreďuje na témy ako volebné násilie, nestabilita, prevraty, manipulácie či korupcia.

Tento jav v západnej spoločnosti určite nie je ničím novým. Obraz Afriky sa v Európe utváral postupne už od staroveku a v rôznych historických obdobiach mal rôzne podoby. Predsudky či stereotypy vždy zohrávali dôležitú úlohu a Európania, ktorí prichádzali do kontaktu s Afričanmi, v nich často videli protiklad takmer k všetkému, čo poznali.

Otrokom za odmenu

Zásadný posun k negatívnemu obrazu Afriky v Európe však nastal v 18. storočí v období rozmachu atlantického obchodu s otrokmi, keď sa africký kontinent prezentoval takmer výlučne ako temné, kruté a bohom opustené miesto. Úplne bežné boli argumenty, že otroctvo v službách Európanov bolo pre Afričanov v podstate vykúpením.

SkryťVypnúť reklamu

Tento obraz bol neskôr umocnený počas európskej koloniálnej expanzie v Afrike v priebehu 19. storočia, keď sa opisovanie a zobrazovanie Afričanov ako primitívnych, barbarských a zaostalých ľudí bez histórie a civilizácie stalo v Európe štandardom. Slúžilo dokonca ako argument na ospravedlnenie násilia pri európskej expanzii a nastolení koloniálnej nadvlády v Afrike.

Od druhej polovice 19. storočia sa v európskej spoločnosti navyše presadzovali myšlienky sociálneho darvinizmu a rôznych rasových teórií či rebríčkov. Afričania boli vždy na samom spodku týchto rebríčkov, zatiaľ čo bieli Európania sami seba vnímali ako vrchol ľudskej civilizácie.

Dnešný obraz Afriky v západných médiách sa od čias kolonializmu určite posunul k lepšiemu. Pretrvávanie viacerých stereotypov či predsudkov je tu však stále silne prítomné.

SkryťVypnúť reklamu

Ide predovšetkým o obraz Afriky ako zaostalého, dokonca „temného kontinentu“, ktorý je v protiklade k všetkému, čo predstavuje moderný západný svet. Výsledkom je, že Afrika má dodnes v mediálnom priestore výrazne negatívnejší obraz ako iné regióny sveta.

A práve to môže do veľkej miery ovplyvňovať život miliónov ľudí na africkom kontinente. Obraz v médiách je totiž významným faktorom pri vnímaní potenciálnych rizík v prípade veľkých investícií a pôžičiek.

Ako písať o Afrike

Podľa odhadov organizácie Africa No Filter môžu negatívne stereotypy a predsudky v médiách stáť africké krajiny viac ako štyri miliardy dolárov ročne. Ide o sumu, ktorá by dokázala financovať vzdelanie pre dvanásť miliónov detí alebo zabezpečiť čistú pitnú vodu pre väčšinu populácie Nigérie.

SkryťVypnúť reklamu

Autori štúdie si však uvedomujú limity svojich výsledkov. Zdôrazňujú predovšetkým potrebu zapojiť do porovnávania a výskumu väčšie množstvo krajín v Afrike aj mimo nej, aby sa dosiahol ucelenejší obraz.

No už doterajšie zistenia poukazujú na to, že neustále pretrvávanie historických stereotypov a predsudkov o Afrike a jej obyvateľoch môže mať aj vážne ekonomické dôsledky.

Vzhľadom na súčasný globálny vývoj bude veľmi dôležité, akým spôsobom budú médiá vo svete naďalej pristupovať k témam a spravodajstvu o africkom kontinente.

Nejde o to, aby za každú cenu písali pozitívne. Skôr bude kľúčové, aby bola Afrika prezentovaná obsahovo vyváženejšie v porovnaní s inými regiónmi sveta. A aby namiesto vykresľovania Afriky ako jednoliateho tragického celku médiá viac rešpektovali jej kultúrnu, politickú a ekonomickú rozmanitosť.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Komerčné články

  1. Inštruktorky sebaobrany: Najväčšia hrozba nie je cudzí muž v tme
  2. Ako pripraviť motorku na sezónu: Rady pre bezpečnú jazdu
  3. Dobrý nápad na podnikanie nestačí. Firmy prezradili, čo funguje
  4. Realitný fond IAD IRF dosiahol historicky najvyššie zhodnotenie
  5. Ako zvládnuť podnikanie, rodinu aj voľný čas bez kompromisov?
  6. Môže hudba pomôcť neurologickým pacientom lepšie chodiť?
  7. Veterné parky: vizuálny smog alebo nová estetika energetiky?
  8. Elektrické autá v zahraničí: poplatky za nabíjanie a diaľnice
  1. Skvelý sortiment za výnimočne nízke ceny nájdete v Pepco
  2. S nami máte prístup do všetkých záhrad
  3. Dobrý nápad na podnikanie nestačí. Firmy prezradili, čo funguje
  4. Ako pripraviť motorku na sezónu: Rady pre bezpečnú jazdu
  5. Ako zvládnuť podnikanie, rodinu aj voľný čas bez kompromisov?
  6. Realitný fond IAD IRF dosiahol historicky najvyššie zhodnotenie
  7. Emma Tekelyová a tvorenie na jarné dni a Veľkú noc
  8. Inštruktorky sebaobrany: Najväčšia hrozba nie je cudzí muž v tme
  1. Inštruktorky sebaobrany: Najväčšia hrozba nie je cudzí muž v tme 12 277
  2. AI o nej píše, že je symbolom odvahy. Kvôli jedinému protestu 8 958
  3. Dobrý nápad na podnikanie nestačí. Firmy prezradili, čo funguje 7 228
  4. Muži, nepodceňujte návštevu kardiológa. Srdce máte len jedno 6 556
  5. Elektrické autá v zahraničí: poplatky za nabíjanie a diaľnice 6 517
  6. Nevšedný ostrov. Ischia priťahuje pozornosť čoraz viac turistov 5 126
  7. Slovenskí milionári minulý rok bohatli rekordným tempom 4 720
  8. Realitný fond IAD IRF dosiahol historicky najvyššie zhodnotenie 4 397
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Matúš Ritomský

Ak Pellegrini klamal, prečo sa od neho hneď nedištancovali?


2
Premiér Robert Fico s maďarským premiérom Viktorom Orbánom.

Orbánovo proroctvo sa nenaplnilo.


Fedor Gál

Fiktívny dialóg s blízkym človekom, ktorý je na inej strane pomyselnej barikády.


Samozrejme, že to nie je náhoda.


19
  1. Tupou Ceruzou: Mr. Business
  2. Adriana Karvaiová: Sedem dôvodov, prečo sa nestať muzikoterapeutom
  3. Věra Tepličková: Romana nám odkazuje, že je stále úžasná
  4. Lucia Francescato: Keď vám nikto nezaklope na dvere
  5. Jozef Pivarník: Andrej Danko a Umenie Politického Zmiznutia: Od Leva Salónov k Rohožke Pred Dverami
  6. Radko Mačuha: Po MDŽ SMER pozýva na zabíjačku.
  7. Ivan Mlynár: Kostlivec vypadnutý z fašistickej skrine - Tomáš Taraba vs. slovenská príroda.
  8. Michal Michňák: Dáta ako kľúč k čistejšej budúcnosti: Čo nám hovoria energetické trendy
  1. Michal Dolňan: Covid vypustili z laboratórií a SLAK na nás vrhli Nemci a Francúzi... 53 478
  2. Ján Šeďo: Stalo sa to včera na "urgente". 42 242
  3. Jakub Konečný: Našli sme dvoch Slovákov, ktorí sa majú vďaka Ficovej vláde lepšie! 26 111
  4. Martin Ondráš: Piate ohnisko nákazy SLAK - skutočná pravda 20 390
  5. Karol Galek: Fico odovzdal Slovenské elektrárne českým finančným žralokom 10 255
  6. Radko Mačuha: Vládna koalícia si začala dávať úplatky priamo v parlamente. 8 419
  7. Ján Valchár: Domáca sviňa za milión Eur a ako nesexovať päťkrát denne 6 976
  8. Miroslav Ferkl: Atentátnik Fico s vedrom 5 790
  1. Tupou Ceruzou: Mr. Business
  2. Věra Tepličková: Romana nám odkazuje, že je stále úžasná
  3. Radko Mačuha: Po MDŽ SMER pozýva na zabíjačku.
  4. Radko Mačuha: Vládna koalícia si začala dávať úplatky priamo v parlamente.
  5. Tupou Ceruzou: Spravodlivosť pre všetkých
  6. Jiří Ščobák: Ako vybrať dobrého finančného sprostredkovateľa? Ako identifikovať šmejda?
  7. Radko Mačuha: Čo je zvrátenejšie, vracať na plátno, alebo posielať mládež na smrť ?
  8. Radko Mačuha: Premiér Fico v Amerike nevybavil nič.
SkryťZatvoriť reklamu