SME
Sobota, 25. september, 2021 | Meniny má VladislavKrížovkyKrížovky

Zubami nechtami

To, čo požiera literárnu ríšu fantázie, v skutočnosti nie je žiadna ničota, ale otvorený a slobodný svet.

Mení sa svet, hudba, ešte aj drogy sa menia. Nemôžeš tu len vysedávať a celé dni snívať o heroíne a Ziggym Popovi - Trainspotting (1996).

Ešte nedávno bolo všetko inak, ale taký je dnešný svet. Už netreba ani celú generáciu, aby sa veci zmenili na nepoznanie.

Hudobný priemysel, tak ako sme ho poznali, v podstate zanikol. Filmový musel prísť s ďalším rozmerom, aby udržal ľudí v kinách. Akoby zázrakom len knihy ostali stále rovnako papierové a rovnako šušťavé.

V našom spomalenom teritóriu, ktoré ešte nespoznalo masový nástup e-bookov, sa môže zdať, že knihy sú nehybným okom konzervatívnej istoty v hurikáne všetkých tých ostatných zmien. Lenže nie je to tak. Tá nehybnosť je nebezpečnou chimérou tých, ktorí to tak chcú vidieť a je to chiméra, na ktorú sa podnikateľsky umiera.

Pravidlá minulého storočia

Keď pred pár týždňami vyšiel článok pýtajúci sa, komu sú určené najlepšie slovenské knihy, strhla sa polemika, ktorá dodnes nevychladla. Zjavil sa v nej svet čitateľov, vydavateľov, kníhkupcov a autorov lipnúcich na nepísaných pravidlách platných koncom minulého storočia a zároveň bojujúcich o posledné zvyšky vlastnej ríše fantázie požieranej tým, čo z vlastného pohľadu vidia ako ničotu povrchného knižného mainstreamu, úpadku kultúry národa a „velkých stejnostejných zářících prodejen na knihy”.

Nejde len o to, že na trh medzičasom vstúpili kníhkupectvá rastúce zo zdrojov nepochádzajúcich z predaja kníh a pôvodné „cechovné“ kníhkupectvá pripravili o zákazníkov. Od konca dvadsiateho storočia sa zmenili aj zásadnejšie veci. To najdôležitejšie však ostalo rovnaké.

Ak ide o kúpu kníh, ľudia sa rovnako ako pred desiatkami rokov stále rozhodujú podľa odporúčaní priateľov, známych a ďalších osôb, s ktorých vkusom sa dlhodobo radi stotožňujú. Médiá s recenziami, reklamami a tlačovými správami boli odjakživa až na ďalších miestach.

Čitatelia vedia, čo chcú

Lenže pred desiatimi rokmi mali aj tak obrovský význam. V porovnaní s tým koľkým ľuďom vo svojom okolí dokázal jeden nadšený čitateľ nainfikovať lásku ku konkrétnej knihe, vyzerala pozitívna zmienka v celoštátnom denníku ako instantný recept na zvýšenie povedomia a predaja. Stačilo pár rokov a základné marketingové postupy vydavateľov (byť zadobre s konkrétnymi ľuďmi v médiách a posúvať im nové tituly) stratili zmysel. Niežeby si to mnohí z vydavateľov stihli všimnúť.

S dvomi miliónmi Slovákov aktívnych na Facebooku, z ktorých každý jeden potrebuje pár sekúnd, aby sa o nejakej knihe zmienil pred desiatkami svojich virtuálnych kamarátov, je z hľadiska knižného trhu celkom jedno, že mienkotvorné denníky dnes vychádzajú v oveľa menších nákladoch a literatúre sa venujú len okrajovo. Ľudia sa o knihách dozvedajú aj bez nich a ešte k tomu priamo od priateľov, ktorým dôverujú viac, ako kedy verili médiám.

Zároveň majú viac informácií, takže keď idú do kníhkupectva, často presne vedia, čo chcú, o čom je nová kniha ich obľúbeného autora, ako ju hodnotia stovky iných čitateľov a tiež vedia, kam siahnuť, ak by chceli niečo podobné, ale od niekoho iného.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C3749 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M3749 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. „Prezlečte“ svoj domov! V móde je šetrenie peňazí aj prírody
  2. Maurícius vás nenechá chladnými. Za akými miestami sa vybrať?
  3. Jablone prekonali očakávania. O bývanie v Bytči je veľký záujem
  4. Ako môžu fajčiari pomôcť prírode? Úplne jednoducho
  5. Znalec slovenského brandy
  6. Poznáte všetkých TOP 10 Bratislavy?
  7. Naša klimatická zmena: Návod ako pomôcť pri záchrane planéty
  8. Školy sa znova môžu zapojiť do zberu starých mobilov
  9. Sledujte naživo pokusy so slovenskými výskumníkmi
  10. Slováci ochutnali vegánske bagety. Chutili im?
  1. Hobbymarket OBI predstavil nový koncept predajne v Michalovciach
  2. Aktuálne radarové a slovenské hlásenia v autokamere?
  3. Tesco announces net-zero target of 2035 for its operations
  4. Granátové jablko prekvapí vás chuťou i aktívnymi látkami
  5. Lekárska prehliadka pre cudzincov je v Nitre, aj bez objednania
  6. Tento výťah si poradí aj s tým najužším schodiskom
  7. Rozšírená realita a ovládanie na diaľku
  8. Maurícius vás nenechá chladnými. Za akými miestami sa vybrať?
  9. Trnavské mýto: Od centrálneho trhoviska ku kongresovej sále
  10. „Prezlečte“ svoj domov! V móde je šetrenie peňazí aj prírody
  1. Sedemnásť slovenských hotelov na septembrový last minute výlet 7 079
  2. Sledujte naživo pokusy so slovenskými výskumníkmi 6 705
  3. Ako môžu fajčiari pomôcť prírode? Úplne jednoducho 5 205
  4. Prišli škrečky a Dedoles počíta tržby na desiatky miliónov 4 473
  5. Slovenský orloj – svetová atrakcia 3 552
  6. Zodpovedné investovanie praje budúcnosti a je fér 3 488
  7. Zateplenie šikmej strechy PUR penou či minerálnou vlnou? 3 210
  8. Zateplenie strechy PUR penou či minerálnou vlnou? 3 209
  9. Slováci ochutnali vegánske bagety. Chutili im? 3 139
  10. "Je to dravec!" Priznáva šéfkuchár Michal Konrád 2 603
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Predseda Smeru Robert Fico.

V prvej vláde odpísané záverečné práce spolustraníkov neriešil.


9 h
Víkendový výber SME

Pravidelná dávka víkendového čítania.


7 h
Peter Kerekes, režisér a producent.

Prestížny festival sa chválil jeho príchodom.


21 h
Peter Schutz

Je nezrozumiteľné, ako sa virtuálny problém podarilo prepašovať do kampane.


13 h

Neprehliadnite tiež

Karikatúra denníka SME (Hej, ty! – Györe).


12 h
Peter Schutz

Je nezrozumiteľné, ako sa virtuálny problém podarilo prepašovať do kampane.


13 h
Ocenený A. Akram. Rodený Londýnčan sa srdcom cíti ako východniar.

Cudzinec nie je našinec, aj po dvadsiatich rokoch na Slovensku akoby stál medzi dverami.


14 h
Martin Hojsík.

Kým vedci bijú na poplach, Sulík uisťuje, že zelené energie podporovať nebudeme.


Martin Hojsík 14 h

Blogy SME

  1. Anton Kovalčík: Len aby si neublížil(a)!
  2. Štefan Vidlár: Autority
  3. Jozef Sitko: Zákonnosť či spravodlivosť? Že by neaktuálna téma?
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 17. - Antarktída a jej zabudnutí objavitelia
  5. Organizácia muskulárnych dystrofikov v SR: Moderátor Junior: Nezmením a nevyliečim nikoho, ale môžem pomôcť zviditeľniť
  6. Soňa Fröhlichová: Aj ženy už budú môcť ochraňovať pápeža
  7. Robert Škerko: Ďalší životný zážitok !
  8. Miroslav Lisinovič: Z mojej papierovej dielne: Kostol nanebovzatia Panny Márie v Tismicích
  1. Róbert Ďurec: Slovensko ako daňový raj? Takto to robia bohatí 26 493
  2. Pavol Koprda: 90% hospitalizovaných ľudí je nezaočkovaných. Čo nám to hovorí o vakcínach? Takmer nič. 13 597
  3. Martin Dorčák: DPH podľa Remišovej 6 005
  4. Dušan Koniar: Ostávajú možno dva mesiace 5 685
  5. Radovan Kulín: Kováčik má šťastie, že nevyrábal mastičky z konope 5 464
  6. Lucie Meisnerová: Svadba v polovici života 4 682
  7. Stanislav Martinčko: Zatýkanie za spevu pápežskej hymny !! 3 812
  8. Marek Mačuha: Boris Kollár preráža dno 3 809
  1. Lucia Šicková: Poučenia z herného biznisu 1: O hrách a systémoch
  2. Róbert Ďurec: Slovensko ako daňový raj? Takto to robia bohatí
  3. Pavol Koprda: 90% hospitalizovaných ľudí je nezaočkovaných. Čo nám to hovorí o vakcínach? Takmer nič.
  4. Karolína Farská: Do Ficovej éry sa vraciame aj bez neho
  5. Adam Valček: Vyšetrovateľ dal Bödörovi pokutu za to, že mlčal
  6. Karolína Farská: Dva rozdielne protesty za slobodu
  7. Adam Valček: Neexistujúca kancelária aj termín. Výpovede proti Výbohovi nesedia
  8. Pavol Koprda: Očkovacia lotéria: Čo môže priniesť a kde sú jej úskalia? Pohľad cez dáta, teóriu hier a hazardné hry
Skryť Zatvoriť reklamu