SME
Štvrtok, 8. december, 2022 | Meniny má Marína

Zubami nechtami

To, čo požiera literárnu ríšu fantázie, v skutočnosti nie je žiadna ničota, ale otvorený a slobodný svet.

Mení sa svet, hudba, ešte aj drogy sa menia. Nemôžeš tu len vysedávať a celé dni snívať o heroíne a Ziggym Popovi - Trainspotting (1996).

Ešte nedávno bolo všetko inak, ale taký je dnešný svet. Už netreba ani celú generáciu, aby sa veci zmenili na nepoznanie.

Hudobný priemysel, tak ako sme ho poznali, v podstate zanikol. Filmový musel prísť s ďalším rozmerom, aby udržal ľudí v kinách. Akoby zázrakom len knihy ostali stále rovnako papierové a rovnako šušťavé.

V našom spomalenom teritóriu, ktoré ešte nespoznalo masový nástup e-bookov, sa môže zdať, že knihy sú nehybným okom konzervatívnej istoty v hurikáne všetkých tých ostatných zmien. Lenže nie je to tak. Tá nehybnosť je nebezpečnou chimérou tých, ktorí to tak chcú vidieť a je to chiméra, na ktorú sa podnikateľsky umiera.

Pravidlá minulého storočia

Keď pred pár týždňami vyšiel článok pýtajúci sa, komu sú určené najlepšie slovenské knihy, strhla sa polemika, ktorá dodnes nevychladla. Zjavil sa v nej svet čitateľov, vydavateľov, kníhkupcov a autorov lipnúcich na nepísaných pravidlách platných koncom minulého storočia a zároveň bojujúcich o posledné zvyšky vlastnej ríše fantázie požieranej tým, čo z vlastného pohľadu vidia ako ničotu povrchného knižného mainstreamu, úpadku kultúry národa a „velkých stejnostejných zářících prodejen na knihy”.

Nejde len o to, že na trh medzičasom vstúpili kníhkupectvá rastúce zo zdrojov nepochádzajúcich z predaja kníh a pôvodné „cechovné“ kníhkupectvá pripravili o zákazníkov. Od konca dvadsiateho storočia sa zmenili aj zásadnejšie veci. To najdôležitejšie však ostalo rovnaké.

Ak ide o kúpu kníh, ľudia sa rovnako ako pred desiatkami rokov stále rozhodujú podľa odporúčaní priateľov, známych a ďalších osôb, s ktorých vkusom sa dlhodobo radi stotožňujú. Médiá s recenziami, reklamami a tlačovými správami boli odjakživa až na ďalších miestach.

Čitatelia vedia, čo chcú

Lenže pred desiatimi rokmi mali aj tak obrovský význam. V porovnaní s tým koľkým ľuďom vo svojom okolí dokázal jeden nadšený čitateľ nainfikovať lásku ku konkrétnej knihe, vyzerala pozitívna zmienka v celoštátnom denníku ako instantný recept na zvýšenie povedomia a predaja. Stačilo pár rokov a základné marketingové postupy vydavateľov (byť zadobre s konkrétnymi ľuďmi v médiách a posúvať im nové tituly) stratili zmysel. Niežeby si to mnohí z vydavateľov stihli všimnúť.

S dvomi miliónmi Slovákov aktívnych na Facebooku, z ktorých každý jeden potrebuje pár sekúnd, aby sa o nejakej knihe zmienil pred desiatkami svojich virtuálnych kamarátov, je z hľadiska knižného trhu celkom jedno, že mienkotvorné denníky dnes vychádzajú v oveľa menších nákladoch a literatúre sa venujú len okrajovo. Ľudia sa o knihách dozvedajú aj bez nich a ešte k tomu priamo od priateľov, ktorým dôverujú viac, ako kedy verili médiám.

Zároveň majú viac informácií, takže keď idú do kníhkupectva, často presne vedia, čo chcú, o čom je nová kniha ich obľúbeného autora, ako ju hodnotia stovky iných čitateľov a tiež vedia, kam siahnuť, ak by chceli niečo podobné, ale od niekoho iného.

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Šéf sporiteľne: Synovia ma inšpirujú, čo čítať a koho sledovať
  2. Plánujete budúci rok kúpu kosačky ?
  3. Kapor a rezne vo sviatočnom menu? Poradíme, čo s použitým olejom
  4. Vďaka kvalitným privátnym značkám na nákupoch zaručene ušetríte
  5. Nový spoločník v živote? Podporíte ním deti, ktoré to potrebujú
  6. Aby na Vianoce nič nechýbalo
  7. Nový vlakový cestovný poriadok z vášho regiónu v denníku SME
  8. Fénix - Kultúrna pamiatka roka 2023: Keď história opäť ožíva
  1. Objavte miesto, kde v objatí troch riek vzniká výnimočné víno
  2. Auto na prenájom môže byť výhodné aj pre živnostníkov
  3. BILLA spolu so zákazníkmi pomôže aj pred Vianocami jednorodičom
  4. Plánujete budúci rok kúpu kosačky ?
  5. Vďaka kvalitným privátnym značkám na nákupoch zaručene ušetríte
  6. Kapor a rezne vo sviatočnom menu? Poradíme, čo s použitým olejom
  7. Nový spoločník v živote? Podporíte ním deti, ktoré to potrebujú
  8. Auto do 14-tisíc už nekúpite. Zvážte radšej prenájom
  1. Polovicu dovolenky zaplatíme od pondelka za Vás 15 717
  2. Strážia ho divé opice. Gibraltár vás prenesie do Británie 7 615
  3. TRNKA: Esetov veľa nevznikne a ani ten jeden nemá Slovensko istý 5 920
  4. Nový vlakový cestovný poriadok z vášho regiónu v denníku SME 5 281
  5. Vyberte si knihy s príbehom. Čo sa oplatí čítať na Vianoce? 5 002
  6. Deti cestujú do exotiky zadarmo 4 285
  7. Štvrtý diel komiksu Posledný Follower v denníku SME 3 274
  8. Predaj osobných automobilov Všeobecná zdravotná poisťovňa, a.s. 3 142
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Premiér Eduard Heger počas rozpravy počas vyslovovania nedôvery jeho vláde. Vpravo Richard Sulík, ktorého SaS návrh na odvolanie podala.

Parlament začal vo štvrtok odvolávať vládu.


3 h
Opatrenia proti šíreniu koronavírusu sa vo viacerých okresoch od pondelka sprísnia, reštaurácie budú prázdne.

Nižšia DPH mnohých nezachráni a tri mesiace sú aj tak málo.


5 h
Peter Schutz.

Iniciatívu SaS môžu viacerí „noví liberáli“ z OĽaNO vziať ako poslednú príležitosť zachovať si tvár.


4 h
Heinrich Reuss bol vraj na čele teroristickej skupiny.

Nemecká polícia zadržala 25 ľudí, ktorí chystali prevrat.


6 h

Neprehliadnite tiež

Peter Schutz.

Iniciatívu SaS môžu viacerí „noví liberáli“ z OĽaNO vziať ako poslednú príležitosť zachovať si tvár.


3 h

Karikatúra denníka SME (Vico).


4 h
Jindřich Šídlo, komentátor SeznamZpravy.cz.

Obľúbený pesničkár nás opäť núti pýtať sa: dá sa oddeliť osobnosť umelca od jeho diela?


4 h
Ako sa asi bude pozerať na odvolanie Hegera fašistami.

Pokračuje aj debata, ako by napríklad Fico mohol zneužívať kompetenciu, ktorú ani nemal.


4 h

Blogy SME

  1. Anton Kaiser: Vianočné zvyky a obyčaje
  2. Stano Kočiš: A.I.
  3. Eva Gallova: Moji milí Slováci, vrátil som sa!
  4. Štefan Vidlár: Amorove drony
  5. Soňa Kallová: Slovenská pošta
  6. Peter Štefãnik: Izraelská lekcia pre Róberta Fica
  7. Dominika Dongova: Milý muž, TOTO tvoja žena chce, hoci ti to nepovie..
  8. Dada Vozáriková: Namíbijský denník (7): O rozdieloch v cikaní – Namíbia vs. Európa
  1. Věra Tepličková: Ako som cestovala vlakom 14 544
  2. Grácz Ján: Po 62 odberoch končím s dobrovoľným darovaním krvi. Všeobecná zdravotná odmieta otcovi preplatiť liečbu. 13 571
  3. Věra Tepličková: K zubárovi lacnejšie, len keď si dáte vyšetriť pipíka 11 792
  4. Post Bellum SK: Poprava sa konala 3. decembra 1952 v ranných hodinách 2 981
  5. Ján Valchár: Defekácia Putina a ruské nádielky Svätého Nikolaja 2 659
  6. Ján Valchár: Prvý decembrový blog alebo láska je láska 2 418
  7. Viktor Pamula: Spolky v Spišskej Novej Vsi I. 2 270
  8. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět 1 825
  1. Monika Nagyova: Trapas na Bibliotéke
  2. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 52. - Arktída - Expedícia na lodi Zaria do Sannikovovej zeme (1900 - 1902)
  3. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět
  4. Jiří Ščobák: Je 6 000 mrtvých v Kataru moc?
  5. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX
  6. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  7. Jiří Ščobák: Nechci se otužovat, ale v praxi to trochu dělám
  8. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 51. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 3/3, Prelet nad južným pólom
SkryťZatvoriť reklamu