Zubami nechtami

To, čo požiera literárnu ríšu fantázie, v skutočnosti nie je žiadna ničota, ale otvorený a slobodný svet.

Mení sa svet, hudba, ešte aj drogy sa menia. Nemôžeš tu len vysedávať a celé dni snívať o heroíne a Ziggym Popovi - Trainspotting (1996).

Ešte nedávno bolo všetko inak, ale taký je dnešný svet. Už netreba ani celú generáciu, aby sa veci zmenili na nepoznanie.

Hudobný priemysel, tak ako sme ho poznali, v podstate zanikol. Filmový musel prísť s ďalším rozmerom, aby udržal ľudí v kinách. Akoby zázrakom len knihy ostali stále rovnako papierové a rovnako šušťavé.

V našom spomalenom teritóriu, ktoré ešte nespoznalo masový nástup e-bookov, sa môže zdať, že knihy sú nehybným okom konzervatívnej istoty v hurikáne všetkých tých ostatných zmien. Lenže nie je to tak. Tá nehybnosť je nebezpečnou chimérou tých, ktorí to tak chcú vidieť a je to chiméra, na ktorú sa podnikateľsky umiera.

Pravidlá minulého storočia

Keď pred pár týždňami vyšiel článok pýtajúci sa, komu sú určené najlepšie slovenské knihy, strhla sa polemika, ktorá dodnes nevychladla. Zjavil sa v nej svet čitateľov, vydavateľov, kníhkupcov a autorov lipnúcich na nepísaných pravidlách platných koncom minulého storočia a zároveň bojujúcich o posledné zvyšky vlastnej ríše fantázie požieranej tým, čo z vlastného pohľadu vidia ako ničotu povrchného knižného mainstreamu, úpadku kultúry národa a „velkých stejnostejných zářících prodejen na knihy”.

Nejde len o to, že na trh medzičasom vstúpili kníhkupectvá rastúce zo zdrojov nepochádzajúcich z predaja kníh a pôvodné „cechovné“ kníhkupectvá pripravili o zákazníkov. Od konca dvadsiateho storočia sa zmenili aj zásadnejšie veci. To najdôležitejšie však ostalo rovnaké.

Ak ide o kúpu kníh, ľudia sa rovnako ako pred desiatkami rokov stále rozhodujú podľa odporúčaní priateľov, známych a ďalších osôb, s ktorých vkusom sa dlhodobo radi stotožňujú. Médiá s recenziami, reklamami a tlačovými správami boli odjakživa až na ďalších miestach.

Čitatelia vedia, čo chcú

Lenže pred desiatimi rokmi mali aj tak obrovský význam. V porovnaní s tým koľkým ľuďom vo svojom okolí dokázal jeden nadšený čitateľ nainfikovať lásku ku konkrétnej knihe, vyzerala pozitívna zmienka v celoštátnom denníku ako instantný recept na zvýšenie povedomia a predaja. Stačilo pár rokov a základné marketingové postupy vydavateľov (byť zadobre s konkrétnymi ľuďmi v médiách a posúvať im nové tituly) stratili zmysel. Niežeby si to mnohí z vydavateľov stihli všimnúť.

S dvomi miliónmi Slovákov aktívnych na Facebooku, z ktorých každý jeden potrebuje pár sekúnd, aby sa o nejakej knihe zmienil pred desiatkami svojich virtuálnych kamarátov, je z hľadiska knižného trhu celkom jedno, že mienkotvorné denníky dnes vychádzajú v oveľa menších nákladoch a literatúre sa venujú len okrajovo. Ľudia sa o knihách dozvedajú aj bez nich a ešte k tomu priamo od priateľov, ktorým dôverujú viac, ako kedy verili médiám.

Zároveň majú viac informácií, takže keď idú do kníhkupectva, často presne vedia, čo chcú, o čom je nová kniha ich obľúbeného autora, ako ju hodnotia stovky iných čitateľov a tiež vedia, kam siahnuť, ak by chceli niečo podobné, ale od niekoho iného.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Komentáre


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  3. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  4. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  5. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  6. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  7. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty?
  8. ENGIE Services odovzdala do prevádzky novú kotolňu v Košiciach
  9. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty
  10. Potraviny typické pre váš región nájdete už aj v Kauflande
  1. AAA AUTO za päť rokov predalo 320 tisíc vozidiel
  2. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  3. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  4. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  5. Slávnostná imatrikulácia SvF STU v Bratislave
  6. Univerzita vyTVORená nápadmi študentov!
  7. Slovenské mestá môžu využiť eurofondy na zelené strechy
  8. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  9. Program obnovy chodníkov v Starom Meste schválený
  10. Stavebná fakulta STU získala certifikát EUR-ACE
  1. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 16 173
  2. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 4 470
  3. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty 3 805
  4. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty? 3 038
  5. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár 2 168
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 2 131
  7. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 2 013
  8. Exotické destinácie s priamym letom z Viedne 1 895
  9. Potraviny typické pre váš región nájdete už aj v Kauflande 1 346
  10. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 1 098

Téma: Víkend


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Prieskum Focus: Vládne strany oslabujú

Smer stratil takmer dve percentá. Do parlamentu by sa dostalo aj KDH.

KULTÚRA

BBC bude cez víkend pripravovať reláciu o slovenskej hudbe

World Music Festival v Bratislave pomôže zviditeľniť našu hudbu.

BANSKÁ BYSTRICA

V Banskej Bystrici otvorili najmodernejšiu autobusovú stanicu na Slovensku

Dopravná časť je v testovacej prevádzke.

Neprehliadnite tiež

Autorská strana Petra Schutza

Protijadrový komisár, zlaté deväťdesiatky a Dankova ruská letka

Povedať, že Fico III a Mečiar III už sú jedna k jednej, sa ešte nedá, ale synchronizovaná akcia proti Kiskovi je porovnateľná iba a len s únosom mladého Kováča.

KOMENTÁR MATÚŠA KRČMÁRIKA

Prečo sa Merkelová znovu stane kancelárkou

Nemci vidia, že má odvahu. A zvláda to.

KOMENTÁR MÁRIUSA KOPCSAYA

Držme sa my len Ruska! Veď aj tam je Západ

Váhanie a spor v otázke migov naznačujú dvojtvárnosť Slovenska, ktoré sa hlási k NATO, no drží sa väzieb s Kremľom.

PÍŠE KAROL WILCZYŃSKI - FÓRUM

Trump je v Poľsku populárnejší než pápež

Prezident USA potešil katolícke srdcia Poliakov poukazujúc na vodcovskú úlohu Poľska pri budovaní Západu.