Slováci nie sú analfabeti

Pýtajte sa, kto je váš kníhkupec a ako si plní svoje záväzky.

(Zdroj: FOTOLIA)

Na slovenskom knižnom trhu to vrie. Jedna z najväčších sietí kníhkupectiev Panta Rhei má veľké problémy, hoci len pred dvoma rokmi expandovala do Čiech, kde kúpila sieť Neoluxor. Do koncernu vstúpila kontroverzná finančná skupina J&T a hrozba bankrotu sa nateraz odvrátila. I tak sa však vydavatelia obávajú, že sa im obrovské dlhy nevrátia – nový spolumajiteľ žiada ich čiastočné odpustenie.

Zmieriť sa?

Asi je dobre, že sa to konečne prevalilo, ale toto je len špička ľadovca. V knižnej brandži na Slovensku už dávno skoro nikto neplatí skoro nikomu. Vydavatelia neplatia tlačiarňam ani autorom, distribúcie vydavateľom a kníhkupci distribúciám. Je to bludný kruh. Ak vydavateľstvu uhradia faktúru o rok, ešte môže byť šťastné.

Po rôznych čudesných krachoch sa stáva, že vám namiesto peňazí ponúknu, aby ste si prišli s fúrikom pre balík zničených výtlačkov a ešte sa máte poďakovať, že ste vôbec niečo dostali. Nežartujem.

Hypermarkety nastavili zderské podmienky, berú si vyše polovice z ceny knihy a kto ich hru neprijme, toho vyradia z regálov. Skúste niečo podnikateľsky plánovať, keď viete, že pôjdete do ťažkého mínusu a nik vám nepomôže.

Alebo si predstavte, že ste štyri roky nedostali plat – to je realita, s ktorou sa väčšina spisovateliek a spisovateľov u nás „musí“ zmieriť. Vždy som chcel pracovať s knihami a som šťastný, že to môžem robiť, ale náš trh považujem za chorý a do hĺbky prehnitý.

Čo môžete robiť? Predovšetkým veľa čítať a veľa kupovať knihy. Pýtajte sa, kto je váš kníhkupec a ako si plní svoje záväzky. Uvedomte si, že my, ktorí pre vás knižky píšeme, sme týmto nespravodlivým systémom postihnutí najviac. Čitatelia sú väčšinou šokovaní, keď im prezradím, že z jedného predaného výtlačku, ktorý stojí 12 eur, dostávam 90 centov, zato distribútor 6 éčok.

Nechápal som

Rozprúdila sa debata o budúcnosti vydávania kníh. Vo viacerých článkoch sa vyskytlo aj moje meno, v podstate v dobrom, vraj mám mimoriadne znalosti o marketingu aj „obchodného ducha“. To počúvam už štrnásť rokov, vlastne odvtedy, čo som debutoval. A rovnako dlho sa na tom zabávam.

Keď som začínal, nemal som nijaké vedomosti o marketingu ani skúsenosti s ním. Nikdy som sa nič také neučil, vyštudoval som umenovedu. Ale už roky som vášnivý čitateľ, chodievam do kníhkupectiev doma aj v zahraničí a nakupujem staré aj nové knižky.

Odkedy som v roku 1998 pripravoval debut, sledujem scénu ešte pozornejšie. Obálky slovenskej literatúry vyzerali skoro ako spred storočia a typografia podobne. Rozhodol som sa pre iný prístup, od dizajnu a písma až po propagáciu.

Nechápal som, prečo vydavateľstvá nekomunikujú so svojimi potenciálnymi čitateľmi, nevydávajú katalógy, nehovoria s distribúciami ani kníhkupcami, ani neorganizujú krsty alebo čítačky, veci, ktoré boli na západ aj na východ od nás samozrejmé už desiatky aj stovky rokov.

Pod úroveň Umelca

Keď som šiel na svoje prvé turné s knihou Lovci & zberači, dozvedel som sa, že som prvý, kto takto verejne vystupuje pred publikom na viacerých miestach krajiny. Ale ako inak ma ľudia mali spoznať? Moje meno predtým skoro nikto nepočul. Nepoužíval som nijaké tajné obchodné ťahy ani zložité predajné stratégie.

Keď niečo urobím a stojím si za tým, tak chcem, aby sa to dostalo k svojmu publiku. Ikskrát mi to vyčítali v recenziách, vraj to bolo podlizovanie sa, že vraj také niečo sa ku kultúre vôbec nehodí.

Niekde tam sa zakorenil zvyk, že spisovatelia vlastne vôbec nemajú rozmýšľať o peniazoch a predajnosti, pretože to je pod úroveň Umelca – a vlastne im ani netreba platiť honoráre. Donekonečne o mne písali, že som „komerčný“, čo bola dokonalá absurdita, pretože väčšinu spisovateľskej práce som vykonával bez nároku na odmenu. A dnes sa to zrazu velebí ako správna priekopnícka cesta.

A už vôbec nechápem, prečo sa v diskusii dokola tvrdí, že „Slováci sú v čitateľskej gramotnosti len o kúsok nad analfabetmi“ (v tomto sa zhodli aj publicista Juraj Kušnierik a spisovateľka Svetlana Žuchová). To je úplný nezmysel a podľa mňa urážka inteligentnej populácie.

Krokodílie slzy

Knižný trh zažíval roky rast, ktorý nevyhnutne narazil na strop. Veci sa utrasú a vývoj pôjde ďalej, možno nie tak megalomansky, ale skromnejšie a poctivejšie, čo bude na prospech autorov aj čitateľov. Celkom by stačilo dodržiavať základy obchodnej etiky a zverejniť zoznam chronických neplatičov, ktorý by bol pre mnohých veľkým prekvapením.

Všade, kade chodím, snažím sa propagovať čítanie a písanie, najmä medzi mladými ľuďmi. Ale koľkí to u nás robia? Kedy ste naposledy počuli verejne známeho človeka propagovať knižky? Tu sa ešte aj Štefan Hríb a Zdena Studenková chvália tým, že slovenskú beletriu nečítajú.

Jeden z najznámejších vydavateľov už dvadsať rokov v rozhovoroch opakuje, že slovenské knihy sa nekupujú a roní krokodílie slzy, ako už neviem koľkýkrát skrachoval. Skúste si predstaviť, že by sa napríklad významný výrobca jogurtov stále v médiách sťažoval, že jogurty sa nekupujú. Nezačali by ste aj vy pochybovať o tom, či ich naozaj chcete?

Nelamentujem

Knižný trh by si mal v prvom rade začať vážiť tých, vďaka ktorým existuje – svojich čitateľov, a sústavne ich nepodceňovať a z niečoho neobviňovať. Kto si idealizuje Island alebo Slovinsko, ten vôbec nepozná tamojšiu situáciu.

Knižný trh sa radikálne zmenil aj tam, aj v Nemecku a v USA. Prežívame zložitú, ale aj vzrušujúcu a inšpiratívnu éru. Kvalitná literatúra to mala ťažké vždy a my tvoríme v oveľa lepších podmienkach ako naši predchodcovia.

Keď som začínal, iba sa rodili audioknihy a nik nechyroval o eBookoch. Už som zažil istý malý úspech aj totálny prepadák, a oboje ma posunulo ďalej.

Niekto sa túži stať bankárom, ja som sa chcel stať spisovateľom a vždy mi bolo jasné, že sa nebudem mať tak dobre ako bankár. Ale robím niečo, čo bankár nie: rozprávam ľuďom svoj príbeh.

Raz je čitateľov veľa, inokedy menej. Neviem, ako to bude v budúcnosti, ale kým bude aspoň jeden, mienim v tom pokračovať. Nelamentujem, pracujem.

Držme si spoločne palce, pretože jedinou nádejou Slovenska je vzdelanie, vzdelanie, vzdelanie – a to bez kníh nepôjde.

Michal Hvorecký (1976) je spisovateľ. Na jeseň vydáva novú knihu Naum.

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Pokazila sa Vám práčka či chladnička? Nevolajte opravára!
  2. Odborári pokračujú v zbieraní podpisov za zastropovanie dôchodku
  3. Koľko minút pracujeme na jednu kávu či novú kuchyňu?
  4. Bezpečné bývanie pre rodiny s deťmi? Na toto nezabudnite
  5. Stíhame napredovať s technológiami? Môže už byť neskoro
  6. Koho výrobky naozaj kupujete v McDonald's?
  7. Zvodný jesenný look s AVONom a Darou!
  8. Prečo sú pneumatiky dôležitejšie ako bezpečnostné pásy?
  9. Košická spoločnosť Ness formálne otvorila office v Poprade
  10. Kvíz o zatepľovaní zvládne iba odborník. Trúfate si?
  1. Jana Vaľová: Pokračujme po dobrej ceste
  2. Sú "firmy na predaj" vhodné pre začínajúcich podnikateľov?
  3. Dôležité zmeny v založení s.r.o. od 1.9.2018
  4. Stíhame napredovať s technológiami? Môže už byť neskoro
  5. Pokazila sa Vám práčka či chladnička? Nevolajte opravára!
  6. Prečo sú pneumatiky dôležitejšie ako bezpečnostné pásy?
  7. Bezpečné bývanie pre rodiny s deťmi? Na toto nezabudnite
  8. Zvodný jesenný look s AVONom a Darou!
  9. Koho výrobky naozaj kupujete v McDonald's?
  10. Výhody virtuálneho sídla spoločnosti
  1. Odborníčka na výživu: Večera maximálne 4 hodiny pred spánkom 21 439
  2. Kvíz o zatepľovaní zvládne iba odborník. Trúfate si? 12 370
  3. Stíhame napredovať s technológiami? Môže už byť neskoro 11 940
  4. Poznáte zaujímavosti Malty? Tieto lákajú turistov najviac 11 387
  5. Bezpečné bývanie pre rodiny s deťmi? Na toto nezabudnite 7 847
  6. Koho výrobky naozaj kupujete v McDonald's? 7 165
  7. Vodič dostal jasný odkaz: Na cyklotrase sa neparkuje 6 897
  8. Sládok Pilsner Urquell: Neviem prečo zdokonalovať Prazdroj 4 782
  9. Pokazila sa Vám práčka či chladnička? Nevolajte opravára! 4 317
  10. Nepodceňujte príznaky psoriázy 3 660

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Polícia smeruje k obvineniu Kočnera z vraždy

Podnikateľ posielal tlmočníčke mesačne aj dvetisíc eur, tvrdí Zoltán Andruskó. Jeho advokáti to nekomentovali.

DOMOV

Peniaze na reformu školstva v rozpočte nevidno

Školstvo je v rozpočte málo ambiciózne.

AUTORSKÁ STRANA MATÚŠA KRČMÁRIKA

Český diktátor je o krok bližšie

Čechom akoby to bolo jedno.

Neprehliadnite tiež

Stĺpček Zuzany Kepplovej

Pred Maltou sme o Kočnera popredu

Rok od vraždy novinárky Galiziovej sú v cele len vykonávatelia.

KOMENTÁR PETRA SCHUTZA

Veľa hystérie pre nič

Seehofer sa prepočítal.

Ako dupe karma (Sliacky)

Karikatúra denníka SME (kreslí Sliacky)

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Možno práve sledujeme revolúciu vyšetrovateľov

Tu nejde len o Kočnera.

AUTORSKÁ STRANA PETRY PROCHÁZKOVEJ

Zastrelení pre lásku k blížnemu

Obeti Kadyrova udelili Havlovu cenu