SME

Biológia luxusu

Drahý výrobok bez značky je na trhu hendikepovaný v porovnaní so značkovým tovarom. Aby mali luxusné výrobky nejaký zmysel, spoločnosť potrebuje vedieť, koľko stoja.

Napriek tomu, že globálna ekonomická kríza zúri už niekoľko rokov, predaj luxusných tovarov po celom svete stúpa. Prečo? Hoci k tomuto výraznému rastu určite prispel aj marketing, trh s luxusnými výrobkami má svoje korene v biológii.

Výhoda farebného chvosta

Diskusiám o štruktúre ľudského myslenia dlho dominoval osvietenecký názor, že realitu tvoria štyri zložky: priestor, čas, hmota a energia. Nie tak dávno však do debaty zasiahol piaty element: informácie. Sú to práve informácie, ktoré sú kľúčovým prvkom pre pochopenie toho, prečo ľudia nakupujú luxusné výrobky a pre predpovedanie budúcnosti trhu s luxusom.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

SkryťVypnúť reklamu

Všetky živé organizmy spolu komunikujú a informácie, ktoré si takto vymieňajú, určujú realitu, v ktorej žijú. Kým zvieratá využívajú napríklad svoju farbu a rôzne komplikované správanie, aby dali najavo svoju silu či postavenie, ľudia používajú luxusné výrobky na to, aby demonštrovali svoj ekonomický úspech.

Luxus je však viac ako symbol. Nákup drahých vecí môže znamenať aj budúci úspech. Predvádzanie sa poskytuje selektívnu výhodu. Aj v prírode sa súťažiace zvieratá predvádzajú a najpôsobivejšie a krásne predstavenie vyhráva.

Vo väčšine živočíšnych druhov sa takto správajú samce. Napríklad samčekovia rozličných vtáčích druhov majú jasne a pestro sfarbené perie či iné výrazné časti tela, ako je napríklad dlhý chvost.

Ženy a medvedice

Takéto okaté zvýrazňovanie krásy sa interpretuje ako spôsob, ako dať potenciálnej partnerke najavo svoju dobrú kondíciu. Vták, ktorý prežije aj napriek tomu, že je pokrytý výstredným sfarbením a dlhým chvostom, ktoré ho spomaľuje a robí z neho terč pre predátory, musí byť zdatný a bude vhodným otcom pre zdravé potomstvo.

SkryťVypnúť reklamu

Pri samičkách je to iné. Pre medvedicu, ktorej odčerpáva veľa energie starostlivosť o mláďatá, je výhodnejšie – a v prírode častejšie – nenápadné vystupovanie. Ale ľudia sú sociálne stvorenia, ktoré nemajú prirodzených predátorov, takže je u nich oveľa rozšírenejšia aj ženská súťaživosť. A potom, prirodzene, aj demonštratívne správanie a vystupovanie. Kým vizuálne predvádzanie bohatstva je bežné u oboch pohlaví, ženský vzhľad je výraznejší (a tiež podrobnejšie skúmaný).

Už máte účet? Prihláste sa.
Dočítajte tento článok s predplatným SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 5 € každý mesiac.
Pošlite SMS s textom C39FR na číslo 8787.
Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Najobľúbenejšie
Prémium bez reklamy
2 ,00 / týždenne
Prémium
1 ,50 / týždenne
Štandard
1 ,00 / týždenne
Ak nebudete s predplatným SME.sk spokojný, môžete ho kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Komentáre

Komerčné články

  1. Ako ročné obdobia menia pachy domácich miláčikov?
  2. Probiotiká nie sú len na trávenie
  3. Ako mať skvelých ľudí, keď sa mnohí pozerajú za hranice?
  4. Expertka na profesijný rozvoj: Ľudia nechcú počuť, že bude dobre
  5. Zažite začiatkom mája divadelnú revoltu v Bratislave!
  6. Myslíte si, že plavby nie sú pre vás? Zrejme zmeníte názor
  7. Jeho technológie bežia, keď zlyhá všetko ostatné
  8. Wolt Stars 2025: Najviac cien získali prevádzky v Bratislave
  1. V Košiciach otvorili veľkoformátovú lekáreň Super Dr. Max
  2. Ako mať skvelých ľudí, keď sa mnohí pozerajú za hranice?
  3. Ako ročné obdobia menia pachy domácich miláčikov?
  4. Probiotiká nie sú len na trávenie
  5. Expertka na profesijný rozvoj: Ľudia nechcú počuť, že bude dobre
  6. Zažite začiatkom mája divadelnú revoltu v Bratislave!
  7. Spoločnosť sa dištancuje od falošnej investície
  8. Potrebujete vypnúť, ale letná dovolenka je ešte v nedohľadne?
  1. Myslíte si, že plavby nie sú pre vás? Zrejme zmeníte názor 6 148
  2. Jeho technológie bežia, keď zlyhá všetko ostatné 5 457
  3. Do čoho sa oplatí investovať: zateplenie, čerpadlo či okná? 5 187
  4. Unikátny pôrod tenistky Jany Čepelovej v Kardiocentre AGEL 4 671
  5. Expertka na profesijný rozvoj: Ľudia nechcú počuť, že bude dobre 3 161
  6. The Last of Us je späť. Oplatilo sa čakať dva roky? 1 969
  7. Inalfa otvára v Trnave 80 prestížnych pracovných miest 1 765
  8. V Rimavskej Sobote šijú interiéry áut do celého sveta 1 490
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Tvrdiť, že Ukrajina má nájsť odvahu sa vzdať je ok a Netrebko nie?


2
Rómskí školáci v Sečovciach.

Čiastkové reformy robia zo segregácie oficiálnu politiku.


Kamila Gunišová a 1 ďalší 14
Peter Schutz

Ruský Krym môže byť cenou za mier.


5

Premiéri si vymieňali dezinformácie.


84
  1. Jolana Čuláková: Jeho veličenstvo Marcel Forgáč, prvý slovenský kráľ
  2. Alexander Šikúr: Podvod
  3. Jozef Černek: Žijeme chorú, chorú, chorú dobu a byrokratické peklo…
  4. Radko Mačuha: Nie, Putin nás neoslobodil.
  5. Jozef Pivarník: Môžeš byť birmovaný, môžeš byť svätým, ale komunistom zostaneš až do smrti
  6. Viktor Pamula: Os zla sa spája II.
  7. Miroslav Kocúr: Fico ťahá do žumpy už otvorene aj slovenskú vedu
  8. Ján Chomík: Stredoslovák na východe
  1. Natália Milanová: Ministerstvo kultúry minulo 170 000 eur na neexistujúce múzeum 31 192
  2. Věra Tepličková: Zdá sa, že Slovensko zasa príde o jednu úžasnú, krásnu a múdru ženu 24 632
  3. Karol Galek: Ficova pomsta – drahé energie pre voličov opozície? 13 470
  4. Jozef Ivan: Nasledujúcimi riadkami asi rozprúdim diskusiu, ale o to mi ide 10 311
  5. Radko Mačuha: To si vážne myslíte, že premiér bol postrelený a že nieje zaočkovaný? 8 016
  6. Michael Achberger: Jogurty pod lupou: Pravda, ktorú vám výrobcovia radšej nepovedia 7 654
  7. Miroslav Ferkl: Ficove priznanie 7 403
  8. Ján Šeďo: Tatranské železnice opätovne prekvapujú, alebo ani nie ? 5 750
  1. Radko Mačuha: Nie, Putin nás neoslobodil.
  2. Marcel Rebro: Robert Fico: do Londýna neletím, lebo na britského premiéra nemám čas!
  3. Karol Galek: Ficova pomsta – drahé energie pre voličov opozície?
  4. Věra Tepličková: Logika nepustí alebo Prečo je Eštok ministrom vnútra?
  5. Věra Tepličková: Je čas na kázne
  6. Pavel Macko: Analýza: Je na dosah trvalý a spravodlivý mier?
  7. Věra Tepličková: Kvíz: Ako poznáte naše koaličné politické špičky (súčasné i bývalé)?
  8. Jiří Ščobák: Diverzifikovať môžeme podnety, aktivity, informácie, zručnosti, zážitky, prácu, identitu, investície, riziká, vedomosti a aj prácu na fyzičke
SkryťZatvoriť reklamu