Autorka je kanadská chargé d'affaires na Slovensku
Postu kanadskej chargé d’affaires na Slovensku som sa ujala v roku 2011. Do konca môjho poverenia zostáva už len rok a tento čas sa usilujem využiť čo najefektívnejšie. Toto leto mám každý víkend naplánované nové dobrodružstvo na úžasnom Slovensku.
Počas uplynulých štyroch rokov som so záujmom sledovala snahy o branding (vytváranie mena a značky) Slovenska. Bola vytvorená komisia, konzultovalo sa s expertmi, spísala sa správa. Na Slovensku i v Kanade chceme reflektovať pocit hrdosti na svoju vlasť a prilákať turistov, aby sa prišli pokochať a oceniť, kto sme a čo robíme najlepšie.
Branding Slovenska je náročný, pretože Slovenská republika má len 22 rokov. Mnohé veci sú na Slovensku výborné, ale celoštátne normy sa stále vyvíjajú a je možné, že to najlepšie nás ešte len čaká. Branding Kanady sa opiera o náš svetoznámy javorový sirup, ľadové víno a poutine, čiže hranolčeky s výpekom z mäsa, kečupom a majonézou.
Krajina, ktorú milujem, je však viac ako len jedlo a chutné fermentované nápoje. Čo robíme najlepšie? Prečo sa chceme stať známymi a oceňovanými? Čo do Kanady priláka viac prisťahovalcov a turistov?
