DNES PÍŠE PETER BILÝ

Imidž. Podstatný je dnes len imidž

Na začiatku bola rozprávka o poctivej čokoláde. Nerozprávali ju bratia Grimmovci, ale bratia Rick a Michael Mastovci.

Autor je spisovateľ

O čokoláde, ktorá by sa vyrábala remeselným spôsobom, a to nie z polotovaru, ale priamo z kakaových zŕn dovezených z Karibiku ekologickým veterným pohonom – na jachte a potom by sa balila a predávala v Brooklyne.

To, čo vyzerá ako nezrealizovateľný sen, sa podnikavým dvadsiatnikom skutočne podarilo. V pekne nadizajnovanej čokoládovni predávali nie lacné, „poctivé“ čokoládové tabuľky vo vkusných obaloch.

Koncept „bean to bar“ im priniesol rýchly úspech a pobočky otvorili aj v Los Angeles a Londýne. Zážitkovému marketingu sa podriadilo všetko, aj brady bratov Mastovcov husté a dlhé ako z čias vojny Severu proti Juhu, tvídové saká, okuliare s hrubým rámom, bejzbalová retro šiltovka, aké kedysi nosievali kolportéri. Mladí a úspešní, kreatívni a potetovaní.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C3Z6D na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C3Z6D na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Komentáre

Inzercia - Tlačové správy

  1. Nezabudnite na sporenie na dôchodok! Ušetríte na daniach
  2. Alexej Fulmek: Bol som dlho v SME
  3. Sprievodca pivnou kultúrou v Berlíne. Majú Nemci dobré pivo?
  4. Nestíhate nakupovať darčeky?
  5. Venujte na Vianoce darček plný informácií!
  6. Vzťah k seniorom chce zmeniť výzvou
  7. Bangkok, Phuket, pláže, chrámy: Za 13 dní to naj z Thajska
  8. Brzdia vás technické výpadky vo výrobe?
  9. Pracoval som v mekáči a vydržal tri dni. Hranolky sú prekliatie
  10. Tip na výlet: Prechádzka tokajskými vinicami a biele tigre
  1. Na štedrovečernom stole sa miešajú tradície so štipkou odvahy
  2. Nový kancelársky koncept myhive už aj v Bratislave
  3. Sprievodca pivnou kultúrou v Berlíne. Majú Nemci dobré pivo?
  4. Alexej Fulmek: Bol som dlho v SME
  5. HC Košice podporí „štefanskym“ zápasom košickú detskú onkológiu
  6. ZSSK posilňuje pred sviatkami vlaky InterCity
  7. Zamestnanci Tesco venovali pomoci komunitám 1000 hodín
  8. 4 body úspechu realizácie stavby
  9. BIT arbitration within the context of recent CJEU decision
  10. Nezabudnite na sporenie na dôchodok! Ušetríte na daniach
  1. Pracoval som v mekáči a vydržal tri dni. Hranolky sú prekliatie 76 972
  2. Stíhame napredovať s technológiami? Môže už byť neskoro 14 803
  3. Bangkok, Phuket, pláže, chrámy: Za 13 dní to naj z Thajska 12 005
  4. Alexej Fulmek: Bol som dlho v SME 9 205
  5. Nezabudnite na sporenie na dôchodok! Ušetríte na daniach 7 143
  6. Sprievodca pivnou kultúrou v Berlíne. Majú Nemci dobré pivo? 4 077
  7. Tip na výlet: Prechádzka tokajskými vinicami a biele tigre 3 602
  8. Na čo dbať pri výbere nehnuteľnosti? Tu je niekoľko rád 2 789
  9. Venujte na Vianoce darček plný informácií! 2 594
  10. Vzťah k seniorom chce zmeniť výzvou 2 567

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Briti už rátajú s chaosom. Odchod bez dohody je reálnejší

Mayová sľubuje, že svojich poslancov presvedčí.

PÍŠE MIKULÁŠ DZURINDA

Mayová má šancu na víťazný ťah (píše Mikuláš Dzurinda)

Pat môžu vyriešiť predčasné voľby.

Neprehliadnite tiež

KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Danko chce bozkávať vence

Na klamstvách spoluprácu založiť nemôžeme.

Komentár Zuzany Kepplovej

Tí dole sú nedoknuteľní. Zistil Macron

Po peniaze ide za Googlom a Facebookom.

Počujem hlasy (Sliacky)

Karikatúra denníka SME (kreslí Sliacky)

Komentár Ondreja Podstupku

Novoročné predsavzatia ukazujú, akí sme

Uverili by sme dnes niekomu, kto sľubuje pot a krv?

PÍŠE LUBOŠ PALATA

Česko môže pre Babiša vystúpiť z Únie

Nikto nie je s EÚ menej spokojný ako Česi.