Keď príde reč na úspory energií, každý ekonóm aj o polnoci povie, že dôležité je dať ľuďom správne motivácie. Preložené do slovenčiny, treba zvýšiť ceny tak, aby sa oplatilo šetriť. Táto stratégia stojí za spotrebnou daňou z pohonných hmôt aj za myšlienkou obchodovania s emisiami.
Problém je, že zvyšovanie cien je politicky nepríjemná agenda. Stačí si spomenúť, koľkokrát za posledný rok niektorý politik na Slovensku spomínal drahý benzín, alebo elektrinu.
Behaviorálni ekonómovia - to sú tí, ktorí znesväcujú vlastnú vedu psychológiou a kolegom dokazujú, že ľudia nie sú vždy racionálni - si myslia, že prišli na niekoľko zlepšovákov. Nie sú také drastické, ako dane a vyššie ceny, ale mohli by pomôcť znižovať spotrebu.
